SOU MAIS NEGRO.

Por que não vemos mais negros por aí sendo contratados? O Presidente dos Estados Unidos é negro e antes dele teve o David Palmer do seriado 24 horas. Os melhores Jazzistas eram negros. Miles Davis e Jonh Coltrane. Sem falar nos cantores de blues e as cantoras. As mulheres negras. Lindas, sensuais, com os mais variados estilos de cabelo e de lábios. Altas, baixas, magras e fofas. Inteligentes esses negros. Malcom X, Martin Luther King, Spike Lee. Esses caras são músicos de primeira. Milton Nascimento, Jorge Ben, Gilberto Gil. Os caras dão nó na mente. Sua constituição física é invejável e sua resistência aos impactos da natureza em relação ao corpo, como a poluição e o contato da pele com raios nocivos do Sol, já foi comprovada cientificamente. Uma raça superior.

Inteligentes e criativos os negros. Na Dahás, foi um negro quem teve a idéia de colocar Piratas em um teaser para lançar a Cerpa. Ninguém gostou no começo. Todos brancos. Não é a toa que os brancos cultivam a idéia de que Zumbi era gay. E se fosse. Até aí ele seria pioneiro. Além da liberdade ética também pregaria a liberdade sexual e o direito à escolha.
Grande Otelo apesar da estatura era chamado assim. Grande. Quando entrava em cena dominava o palco. Não é a toa que foi um dos poucos que beijou Xuxa em um especial de fim de ano na boca. O outro negro que beijava Xuxa, a rainha branca, era Pelé. Quem foi Pelé mesmo?

Se eu tivesse uma empresa, seja de comunicação ou de qualquer outra coisa, contratava negros. Negros sabem chegar lá, fazer acontecer. Eles brigam por suas idéias e vendem bem melhor o produto interno. São mais simpáticos, mais receptivos socialmente e bem menos preguiçosos. Tive dois melhores amigos em toda minha vida. Os dois são negros. Meu primeiro amor foi uma negra. Morro de ciúmes de minha namorada, uma loirinha linda, quando a vejo assistindo filmes do Will Smith. Ela é louca por ele. Quem me derá ser negão.

DE OLHO NA VISÃO.

Quem é cliente assíduo da Visão como eu e tem o cartão da loja, tem de tomar cuidado com as faturas na hora de pagar. Eles estão cobrando duas vezes sua compra e quando você chega com a atendente pra reclamar ela tenta levar você no bico literalmente, faz caras e bocas quando você diz não estar entendendo a explicação fazendo você parecer um imbecil. Acho que a idéia é fazer você desistir de reclamar. Isso aconteceu uma vez e foi reportado para a gerencia da Loja em questão. Agora imagina o número de pessoas que não percebeu o erro? O Anti-Marketing, pelo visto vai se tornar moda. Aqui não pode.

GESTALT NUNCA FOI TÃO ENGRAÇADA.

Os caras do CollegeHumor fizeram uma paródia baseada na famosa imagem da velha/moça, a qual ilustra a teoria da Gestalt (teoria da forma), termo alemão sem uma tradução exata. Dependendo do ponto que você olha na foto, ela pode parecer tanto uma senhora quanto uma moça virando a cabeça. Esse vídeo me fez relembrar meu TCC sobre Gestalt. Muito bom e engraçado.

ANÚNCIO FANTASMA É BOM SIM.

Anúncio fantasma não foi criado pra participar de festival por que não fomenta o mercado, não movimenta as mídias e não vai pra rua. O anúncio fantasma é bom pro criativo e pras agências que buscam grandes profissionais da área. São importantes por que mostram se esse profissional tem a veia criativa ou não. É através desses anúncios, também, que os donos de agência e diretores de criação, antes de contratarem, vão julgar a capacidade dos criativos. Não jogue fora seus anúncios fantasmas. Guarde em seu portfólio. Um dia esse fantasma ressuscita.

Anúncio All-type não-veiculado para o Dia de combate ao Tabagismo que ainda pode ganhar as páginas dos jornais um dia. Não sai do meu portfólio por nada.

VIRAL PRA ORAL.

O meu brotherzão de Olinda, Cleyton do CLEYTUDO, me mandou esse vídeo que era sobre um trabalho de faculdade envolvendo Viral. O brieffing era: Produzir um vídeo viral com algum produto do cliente.

O que a gente precisa saber é que os virais normalmente são assim. Com uma produção de verba quase zero. Ficou interessante o material. E pra um produto como esse muito bem bolado. Eu acho que o viral, buzzmarketing e a guerriha que envolve Mobiliário Urbano são o futuro da propaganda. Atendimentos, vamos vender isso.

Criação e Roteiro: Cleyton Cabral / Direção de arte: George Farias
Direção de fotografia: Marília Santos / Produção: Ana Paula Cavalcanti

TROCADILHO VISUAL PRA FEDOR.

Isso é um cartaz indiano para uma pomada contra chulé da Scholl. Imagina o Brainstorm.

PROFISSIONAL DA SEMANA NO VITRINE PUBLICITÁRIA.

A poucos dias atrás postei aqui o Destaque da Semana Lorena Goretti do OB , no nacionalmente reconhecido site Vitrine Publicitária . Agora foi a minha vez de aparecer por lá como destaque também. Fica aqui a dica pra você que já tem um portfólio legal. Escolha as melhores peças e faça seu cadastro. Fico muito feliz com isso e mais feliz ainda com a valorização do trabalho dos paraenses.

F.S.M FOLIA.

O Fórum Social Mundial acabou e eu não comprei meu abadá pra nenhum dia. O único evento musical interessante era boato. O Show do Teatro Mágico. Parabéns à organização que não fez questão nenhuma de desmentir a história se aproveitando do buzzmarketing para lotar o Pier.

Um espetáculo a parte foi ver a cidade com policiamento além da imaginação. Muito estranho. Parecia que a gente estava numa outra dimensão passeando pelas "ruas seguras da cidade das mangueiras da décima dimensão". Maquiagem? E haja as pessoas falarem que Belém não tem estrutura. Que o Hangar não tinha estrutura. Que os hotéis não tinham estrutura. E eu no meio disso tudo sem estrutura pra entender.

Das pessoas que vieram de fora só se falava uma coisa. Fedor. Como esses dias eu trabalhei muito, como sempre, e saí muito pouco no final de semana, não tive contato com nenhum desses convidados. Mas de longe eu sabia quem eram as pessoas que estavam na cidade para o evento. Bastava ver alguém com sacola de pano reciclado ou de mochila na Praça da República tomando cerveja em lata e jogando bagana de cigarro no gramado, ou então gente atravessando fora da faixa de pedestres. Era a credencial do Fórum. Mochila, bebida e pouco senso de direção.

Eu só acho uma pena já ter acabado o evento. Essa semana inteira eu consegui ir no canto de casa sem ver um assalto sequer. Um recorde. Já pensou uma semana inteira sem ouvir "Pega ladrão!"?

AUTOBOTS X G.I JOE

Sinceramente eu nem sei o que escrever sobre esses dois teasers. Fiquei sem palavras assistindo ao dos Comandos.

Este ano estreiam Transformers: A Vingança dos Caídos (26 de junho de 2009) e Comandos em Ação: A origem de Cobra (7 de agosto de 2009), duas franquias barra-pesada da Hasbro, empresa internacional de brinquedos da década de oitenta que vão tomar os cinemas este ano. Só assistindo pra entender a ansiedade de ver estes dois Blockbusters nas telas. Na verdade só mesmo quem viveu essa época pra entender o que ela significou pra geração dos trintões.

INTELEQTU IN NORTH AMERICA.

Agora o INTELEQTU é internacional. Clicando na imagem acima ou no banner ao lado da minha colega Alejandra Barahona , (seu blog é todo em espanhol por ela ser da Guatemala, porém ela mora no Brooklyn em NY), você pode acessar o INTELEQTU através do nosso banner nas parcerias. A Bara, como é chamada, é excelente Designer e Ilustradora. Seus trabalhos são incríveis.

É isso pessoal. Atravessei a fronteira da Blogosfera sem precisar de coiote. Continuem curtindo isso aqui e não esqueçam de visitar a Bara e prestigiar seu trabalho.

HOW I MEET YOUR MOTHER.

Desculpem-me, mas eu vou ter que dar uma de mulherzinha aqui. Eu amo How I meet your mother. A série que consegue (quase) se igualar a Friends com um diferencial. A qualidade do roteiro que não deixa nenhum furo nos episódios é monstruosa. E os personagens são apaixonantes. Já estou na quarta temporada dessa que promete ser uma das melhores séries de comédia já escritas. Eu sou o Ted. Baixe a série toda. Vai ser legen...wait...wait more....dary!

Temporada 1Formato RMVB Legendado

1.01 - Pilot : MegaUpload : RapidShare
1.02 - Purple Giraffe : MegaUpload : RapidShare
1.03 - Sweet Taste of Liberty : MegaUpload : RapidShare
1.04 - Return of the Shirt : MegaUpload : RapidShare
1.05 - Okay Awesome : MegaUpload : RapidShare
1.06 - Slutty Pumpkin : MegaUpload : RapidShare
1.07 - Matchmaker : MegaUpload : RapidShare
1.08 - The Duel : MegaUpload : RapidShare
1.09 - Belly Full of Turkey : MegaUpload : RapidShare
1.10 - The Pineapple Incident : MegaUpload : RapidShare
1.11 - The Limo : MegaUpload : RapidShare
1.12 - The Wedding : MegaUpload : RapidShare
1.13 - Drumroll, Please : MegaUpload : RapidShare
1.14 - Zip, Zip, Zip : MegaUpload
1.15 - Game Night : MegaUpload : RapidShare
1.16 - Cupcake : MegaUpload : RapidShare
1.17 - Life Among the Gorillas : MegaUpload : RapidShare
1.18 - Nothing Good Happens After 2a.m. : MegaUpload : RapidShare
1.19 - Mary the Paralegal : MegaUpload : RapidShare
1.20 - Best Prom Ever : MegaUpload : RapidShare
1.21 - Milk : MegaUpload : RapidShare
1.22 - Come On (Season Finale) : MegaUpload : RapidShare

DESIGN INCRÍVEL PARA AMPUTADOS.

Um estudante de Design Hans Alexander Huseklepp criou o conceito "Immaculate". Ele reproduz de forma tecnológica e moderna próteses para o corpo humano que têm ligação neurológica com o sistema nervoso e sua funcionalidade tem tanta liberdade de ação e movimento quanto um braço humano. Além do que, de acordo com ele, é fashion. Muito bom.

A REDAÇÃO PERFEITA.

Vou ser breve, até por que já basta o texto do anúncio do Passat. Dica da Lorena do OB.

INVASÃO SECRETA e ACTION & COMICS

Há muito tempo somos vítimas de uma invasão a Terra da qual não faziamos a menor idéia que estava acontecendo. Os Skrulls conseguiram inlfiltrar-se pouco a pouco em nosso território. Malditos metamorfos, se fizeram passar por heróis iniciando uma sequência de fatos que culminaram nessa incrível série da MARVEL. Mas graças ao Blog ACTIONS E COMICS podemos desfrutar da nona arte sem medo de perdermos nossa liberdade na Terra. Confiram o blog e baixem a série em quadrinhos, mas antes curtam o trailer.

http://actionsecomics2.blogspot.com/2008/12/invaso-secreta-completinha-da-silva.html

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA É ISSO AÍ.

Simplesmente Redação. Obrigado meu Deus por essas maravilhas.

DIAS DE AGÊNCIA.

O cliente nem bem sentou e já foi vomitando a situação da empresa. Falava em salvamento e em uma ação de impacto que precisávamos criar por que, do contrário, em um ano ele fechava as portas. Curso de Inglês é foda. Pras classes C e D pior ainda. Que fazer? Escutar.

Fui apresentado como redator e diretor de arte, assim mesmo, com letra minúscula pra não enfatizar muito. O cara, na medida em que falava ia me fazendo anotar idéias doidas no bloco de papel. Brainstorm. Brandingstorm pensei. Branding.

Era óbvio que a empresa dele tava doente. Precisava urgente de "profilaxia". Modéstia a parte eu tenho "propedêutica". Essa empresa precisa de pesquisa. Daqui da reunião não sai nada. Youtube, Globo, sites brasileiros e americanos e me veio à cabeça a idéia da Apple. Think different. Curso de inglês não é palpável, concreto. O que fazer? Mostrar o que? Pensar diferente? Lembrei também do Stalimir e do Washington. "Precisamos evoluir para a década de oitenta."

Um dia inteiro pesquisando e terminando quatro anúncios de homenagem da cidade. A cidade nem merecia tanta atenção. Ou merecia? Da parte do município sim. Eu só tinha de vender quatro conceitos. Alma lavada. Dois dias e os quatro anúncios foram criados. Passa pro cliente através do atendimento. O atendimento, da porta mesmo diz que não gostou de dois. Sabe Deus que critério ele utilizou pra dizer isso. Me arrisco e pergunto. Ele achou que faltou alguma coisa. Faltou eu me matar, reclamei. Pááá. A idéia chegou. Bendito atendimento. Nem sabe o presente que me deu. Três anúncios e uma peça de mobiliário urbano pra começar a exposição da idéia pro Diretor de Criação. Ele pirou o cabeção. Alterou pouca coisa. É bom ter mais olhos pra observar o que os nossos não vêem. Olhos profissionais e leigos. Um par de cada.

Reunião no mesmo dia com o cliente deseperado. A idéia ficou redondinha. Enxuta. O cliente chegou. Café e bolo pra sala de reunião. O cliente está com duas pizzas de água debaixo dos braços. Calor assim significa duas coisas. Ou era nervosismo ou o ar condicionado do carro tava com defeito.

A mini campanha foi apresentada. Branding puro. Ficaria nas ruas durante dois meses. Tratamento eficaz pra morimbundo tem que ser assim. A longo prazo. A gente não cura o câncer com apenas uma sessão de químioterapia.

O cliente esperou a gente terminar e já foi dizendo que não pagava a criação. Perdemos as pernas. Fiquei anestesiado. Como assim? "Quero ficar bom da doença, mas não quero pagar os remédios". Discussão. Saio da sala e deixo a parte constrangedora rolar. Falar de dinheiro é sempre constrangedor pra mim. Vou pra sala de criação esperar. Meia hora depois o cliente dá tchau a todos e aperta minha mão parabenizando pela idéia. Campanha Aprovada. Não acreditei. Algumas alterações é claro, mas a idéia estava lá.

O atendimento, o qual fora aprovar os aniversários da cidade, acaba de entrar na sala e avisa que dos quatro anúncios só um foi aprovado, mas que precisavamos pensar numa segunda opção porque o cliente achava que estava faltando alguma coisa relacionada ao produto, "tipo uma foto". Perguntei se era um dos dois que ele questionou antes de sair. A resposta foi não. Mas que diferença isso fazia?

VT TRISTE E REAL DEMAIS.

Nunca vi um VT tão triste cara. Animal é a coisa mais sagrada do mundo. Apesar de carnívoro eu tenho um respeito imenso por todas as espécies (com exceção do ser humano). Assista essa peça maravilhosa e medite. Se alguém souber a agência que criou me avise aqui. O texto no final é: "Se você desiste. Eles desistem."

LORENA DO OB NO SITE VITRINE PUBLICITÁRIA.

A Lorena Goretti, Redatora da Gamma, que tem o maior e melhor Blog de oportunidades de emprego do mercado Publicitário paraense, o OB. Por dentro das melhores vagas foi citada no site Vitrine Publicitária http://www.vitrinepublicitaria.net/ como sendo a Profissional da Semana.

Eu fico muito orgulhoso da Lorena por conhecê-la e por ela ser uma excelente profissional e excelente ser humano. Tem tanto pilantra na nossa profissão. Ver essas pessoas ganhando prêmios e se destacando no mercado nacional é mais do que motivo de comemorar. Parabéns Loloquititititazita do titio.

TIRO (ANÚNCIO) NO PÉ.

Me parece que a Mercedes deu um tiro no pé com esse anúncio. Esse bando de grampos segurando a camisa da Ferrari da a impressão de que até as suas camisas são velozes. Só fica clara a intenção quando a gente lê embaixo: “Mais rápido que você pensa” , e vê o logotipo da empresa. Eu não aprovava nem a pau. Meus parabéns à Ferrari pelo anúncio da Mercedes (hein?)

JORNALISTA BLOGUEIRO X BLOGUEIRO JORNALISTA.

É complicado você sendo blogueiro assinar um trabalho como jornalista sem ter a licença profissional pra isso. Eu não me considero blogueiro (e muito menos jornalista e nem poderia) realmente por que, venhamos e convenhamos, isso aqui é mais um hobby e uma forma de levar um pouco de experiência pra quem precisa como estudantes e profissionais recém-formados. Além do que é divertido. Sobretudo por que respeito muito os jornalistas.

Acompanha a matéria extraída da página de notícias do YAHOO. Dica da Tainah Fagundes, atendimento de mão cheia.

Blogueiros assinarão jornal impresso, como jornalistas

http://br.tecnologia.yahoo.com/article/19012009/7/tecnologia-blogueiros-assinarao-jornal-impresso-jornalistas.html

Seg, 19 Jan - 15h25
The Printed blog será distribuído gratuitamente e terá anúncios que custarão até US$ 25
por Stella Dauer

Com a popularização dos blogs, uma certa rixa foi criada entre o blogueiro e o jornalista. Um duvida da competência do outro, e são poucos os que conseguem caminhar incólumes pelas duas linhas – embora grande parcela dos jornalistas também mantenham blogs.
Pensando diferente, o empresário americano Joshua Karp resolveu remar contra a corrente do fim da mídia impressa, e uniu a criatividade do mundo dos blogs com a tradição dos jornais. Karp criou o The Printed Blog, o primeiro jornal impresso do mundo a trazer apenas conteúdo de blogs e afins, noticiou o site CMSwire .
Karp não concorda com as afirmações recentes de que a indústria impressa esteja acabando, e acha que seu jornal irá engajar pessoas a contribuírem para o projeto. Além disso, declara que seu objetivo também está em atrair anunciantes para um conteúdo mais localizado, atingindo de forma mais efetiva a audiência desejada.
Para aumentar ainda mais a interatividade, será possível acessar o site, e votar em quais blogs devem aparecer nas próximas edições. Para isso, aceita parceiros que estejam interessados em escrever sobre os mais variados assuntos, como política, finanças e educação. Fotógrafos também serão aceitos.
De acordo com o site Wired , o The Printed Blog está programado para estrear no dia 27 de Janeiro deste ano, e será distribuído de dois em dois dias no trânsito, por enquanto apenas em Chicago, São Francisco e Nova Iorque, e pode ser acessado através da url: The Printed Blog .
Magnet / Geek Central

Agora você fica com três peças da polêmica campanha criada para o ESTADÃO sobre a credibilidade de se informar através de Blogs. Briga de cachorro grande. A criação foi da TALENT. E o responsável foi JOÃO LIVI. DIRETOR DE CRIAÇÃO DA TALENT.

MAIS UMA ENQUETE IMPORTANTE!

O Blog sempre traz assuntos importantes para a classe Publicitária e discussões para o melhoramento de nossos serviços (hein???). Por isso trazemos mais uma enquete para definir padrões de qualidade e entendimento do INTELEQTU que já é uma mania em Cabul, Curdistão, Bora Bora e Serra Leoa. Não deixe de participar e, se quiser (queira pelamordedeus), participe mais de uma vez escolhendo mais de uma resposta também. O prazo vence no dia 22 de Abril então é importante que todos votem. E que a força esteja com vocês.

O PODER DA CRÍTICA NEGADA.

Negar uma critica é a primeira coisa irracional que a critica nos leva a fazer. Seja ela positiva ou negativa. Eu acredito que não existam experiências boas e ruins. Existem experiências e delas tiramos o melhor para aprender. Com as críticas é assim também.

Recentemente uma agência de Belém abriu vaga para Redator e apesar de estar bem na agência em que trabalho, a Verodesign (super segredo de estado), sempre mando meu portfólio para outras agências. É uma forma de manter contato com o mercado e com os criativos das outras empresas e agências e ser visto também como profissional. Pois bem, mandei meu portfólio reformulado, não apenas com anúncios veiculados. Mandei também os anúncios não publicados e alguns trabalhos de design, formulação de indentidade visual e editoração. Afinal de contas sou redator e diretor de arte.

Rapidamente fui informado pelo Diretor de Criação da agência (e dono também) que "Tinha algumas idéias boas, mas que precisam ser melhoradas em meu portfólio. Talvez uma direção de arte melhor. Porém não tenho títulos fortes que a agência precisa e nem perfil pra trabalhar com eles". Inicialmente minha reação foi de espanto e raiva por que ele se referiu a um anúncio que a Verodesign ganhou Ouro no prêmio ANJ. Pensei que se tratasse de algo pessoal. A resposta foi seca e dúbia. Me veio à cabeça a frase que eu sempre uso: Quem muito critica um trabalho é por que não teve trabalho em fazê-lo.

Recebemos briefings mal escritos, nos dão prazos impossíveis como uma vez (dois anos atrás) em que tive que fazer um anúncio de Círio em meia hora. Somos escravos de um sistema que não se importa com a qualidade do material que vai ser veiculado. De repente o tal diretor de criação tinha razão. De repente aquela crítica começou a me tomar de outra forma. Comecei a me questionar sobre mim.

Há situações em que ficamos tão tomados de certeza que não nos importamos com princípios básicos como alinhamento, repetição, proximidade e contraste. Momentos em que a redação precisa ser revisada, porém a pressa em ver o trabalho tomar as ruas não nos deixa analizar com clareza as gorduras e desnecessidades do texto.

Fiquei tão chateado com a crítica do dito cujo que fui logo ao seu site pra ver se existia um trabalho, um anúncio ou um VT que justificasse tanta secura e desdém. Não achei. Será que era pessoal? Será que ele é um dos anônimos que me odeia tanto? Será que eu sou uma merda de publicitário? Não sei.

Só sei que ele, sem querer ou querendo, me ajudou a crescer profissionalmente e a ter mais cuidado estético e intelectual ao formular minhas idéias e criações. Me ensinou que as criticas, mesmo as negativas, sempre trazem algo de positivo. Essa foi mais uma crítica e mais uma experiência. Se foram boas ou ruins não cabe aqui definir.

CAMISINHAS CONSCIENTES.

Não publico material erótico e nem pornografia. Agora eu tinha que publicar esse comercial. É muito bem sacado, engraçado e com um time maravilhoso. A camisinha Durex tem a pretenção de atingir a todos que têm algum tipo de fetiche sexual, ou seja, a humanidade.

Quer ser um sacana? Seja um sacana consciente.

23ª EDIÇÃO DO PRÊMIO ABRIL DE PUBLICIDADE.

Noticia do Blue Bus - 15/01/09
Inscrições ao Prêmio Abril abrem na 2a e vão até 13 de fevereiro até o 12:00. As inscrições a 23a pelo site http://premioabril.com.br/ são gratuitas e ilimitadas, isto quer dizer que as agências podem inscrever todas as campanhas que acharem que merecem ser destacadas. O prêmio se destina as campanhas veiculadas durante todo o ano de 2008 em todos os veículos de comunicação do Grupo Abril. 15/01 Blue Bus

PRÊMIO DARDOS.

Ainda não entendi com precisão o que é o Prêmio Dardos, porém duas pessoas me indicaram então comecei a levar a sério. As duas pessoas foram a minha amiguina do Exoticlic que eu conheço por FRX, e a mais do que esclarecedora Jaquinha do Flor de Luxo (que disse eu sou um gato háá!). Eu simplesmente acho muito bacana esse tipo de movimentação por que mostra que não são só os Mega Blogs que estão se unindo e se organizando.

"Com o Prêmio Dardos se reconhece os valores que cada blogueiro mostra cada dia em seu empenho por transmitir valores culturais, éticos, literários, pessoais etc., que, em suma, demonstram sua criatividade através do pensamento vivo que está e permanece intacto entre suas letras, entre suas palavras." Possui três regras:

1•aceitar exibir a imagem.
2-•Linkar o blog do qual recebeu o prêmio.
3•Escolher 15 blogs para entregar o Prêmio Dardos

Então aí vão as indicações:

1-Exoticlic
2-Flor de Luxo
3-OB. Por dentro das melhores vagas
4-By Priscila Monique
5-Aoptimista
6-Vivo Verde
7-Codinome Estagiário
8-Blog do Ivanzito
9-Música Paraense
10-.:Ceci n'est pas un blog:.
11-Senta Que Lá Vem Conversa
12-Cartas pra eu mesma
13-Cleytudo. Modo de Usar: VIDE BULA.
14-S A N E A D O R
15-• Páginas em branco.

Amo todos esses Blogs. São meu cotidiano no trabalho e nos finais de semana em casa. São fontes de informação e entretenimento. Todos merecedores de indicação e lembrança.

MELHOR COMERCIAL DE CERVEJA DO MUNDO.

Nem sei o que dizer. Simplesmente a maior puta sacada sobre cerveja que eu já vi. Claro que o criativo deve ter tido influência do filme Sex and the City na personagem Carry e na sua loucura por sapatos. Cara! O que mulher vê em sapato? Minha namorada tem umas cinco dúzias.

Uma dica maravilhosa da Tainah Fagundes, atendimento Verodesign e minha colega de trabalho. Rapaz, até caiu uma lágrima. Lindo, Lindo. Mercado de Belém, atentai, atentai!

DAMAGES IRREVERSÍVEIS.

Esta série já havia me chamado a atenção e eu, sem saber por quê, baixei dois episódios. Dois episódios fulminantes. A série é monstruosa. Incrivelmente bem escrita sem deixar furo em momento algum.

Em Lost você tem o presente como acontecimento de desenrolar da trama e flashbacks explicando a vida dos personagens. Já em Damages você tem o contrário, o que causa mais aflição e angústia por saber que o que está por vir sempre é o pior. Uma série pra assistir fazendo o exame de Holter. Nem pense duas vezes em baixar. Do contrário eu protesto.

1.01 - Pilot : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.02 - Jesus, Mary and Joe Cocker : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.03 - And My Paralyzing Fear of Death : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.04 - Tastes Like a Ho Ho : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.05 - A Regular Earl Anthony : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.06 - She Spat at Me : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.07 - We Are Not Animals : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.08 - Blame the Victim : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.09 - Do You Regret What We Did? : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.10 - Sort of Like a Family : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.11 - I Hate These People : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.12 - There’s No ‘We’ Anymore : FileFactory : Sendspace : MegaUpload
1.13 - Because I Know Patty [Season Finale] : FileFactory : Sendspace : MegaUpload

FANBOYS.

Uma das maiores hiper ultra mega super-produções cinematográficas depois de Star Wars está para ser lançada. Agora por que esse filme é tudo isso? Primeiro de tudo por que é sobre Star Wars e o lançamento do Episódio I e segundo por que tem a Kristen Bell usando o biquini dourado da Princesa Léia.

FANBOYS conta a história de um grupo de amigos que tentam roubar uma cópia do Episódio I do rancho Skywalker para seu amigo que está doente assistir antes de morrer.

Se o trailer já empolga o que dirá o filme inteiro. Muito bacana ver o Capitão James T. Kirk querendo detonar com o lançamento do Episódio I. Só assim Star Trek chega próximo do sucesso da maior aventura espacial de todos os...Mermão! Assiste e se identifica. E que a força esteja com vocês.

ANIVERSÁRIO DE BELÉM.

Então é isso. Ano Novo e o aniversário de Belém chegou (de novo). A única peça que saiu pros jornais aqui da Verodesign foi do Grupo Reicon (isso que é cliente mermão). A idéia era dar ênfase mais para a Redação com o propósito de fazer um All Type. Porééémmm, sentiu-se a necessidade de sustentar a redação com imagens o que acabou fazendo o anúncio ficar muito simpático fugindo um pouco do normal que os anúncios de homenagem trazem. Feliz Aniversário Belém. Uma cidade que tem uma beleza única e que é maltratada pela criminalidade.

Peça: Cidade Única

Criação: JoãoPaulo Guimarães

Direção de Criação: Patrícia Cardoso

Atendimento: Tainah Fagundes

Mídia: Silvia Miléo

Aprovação: Roza Rebello.

BRANDING STORM.

Branding é o trabalho de construção de uma marca e de seu conceito diante do público consumidor. Isso a gente sabe. Agora quando começa esse trabalho? No bellow the line, na agência de Design ou começa cinco anos depois dessa marca ter sido criada? Trabalhar o Branding de uma marca ou cliente hoje em dias seja talvez, em Belém, o maior de todos os trabalhos.

Como eu vou convencer um cara que ganha meio milhão todo ano sem publicidade a começar a trabalhar um conceito de marca que não seja o do varejo?Como mostrar pra ele que é importante anunciar nos principais veículos por uma questão política? Como mensurar esse retorno em números?

O Branding é a consolidação máxima da marca no mercado. Você vai simplesmente trabalhar a imagem do cliente fazendo com que ele caia nas graças do público em geral e não apenas o "Target" que ele gostaria de alcançar. É simplesmente contrariar a frase que diz não podermos agradar a Gregos e Troianos.

A Vale do Rio Doce tinha a necessidade que o seu João que vende açaí lá no barreiro soubesse que ela é uma empresa mineradora que gasta milhões por ano com campanhas e ações focadas na Responsabilidade Social? Não tinha não. A Vale, independente disso lucraria da mesma forma na exportação de minerio para o mundo inteiro. No ano passado foram 9 bilhões e uns trocados só nos primeiros nove meses. Porém, esses trocados aí somam milhões de investimento em propaganda e ações pela cultura, educação e mídias nacionais e regionais.

Precisamos falar pra esse cliente que ele precisa ter uma verba anual pra anunciar em pelo menos quatro datas comemorativas do ano. O público lê jornal, assisti televisão e quer ver as marcas anunciantes. Esse cliente tem que investir em Ações de Rua, Mobiliário Urbano ou em Mídias Sociais. Tem que ter acesso a conceitos como Long Tail e saber o que significa isso para ele como inciante ou como veterano, ter seu espaço no mercado pretendido.

As agências precisam trabalhar melhor seu Branding para vender melhor o conceito do que é Branding fazendo assim que essa palavra se torne um vício e um costume dentro das salas de criação, atendimento e planejamento criativo da mesma forma que se tornou Brainstorm.

ZÉ TORTO OU ANÔNIMO PARA OS ÍNTIMOS.

A definição popular de Zé Torto, mais conhecido por anônimo nos Blogs Paraenses, é: um indivíduo que não obteve sucesso social ou profissional e que critica veementemente de forma não-construtiva todo e qualquer material intelectual alheio sem embasamento profissional ou terráqueo.

Ex:

A DC3 criou uma peça que ganhou Ouro em algum festival.

Zé Torto achou que o target não recebeu a informação da forma adequada

por que a peça era in-te-li-gen-te de-mais (aspas com os dedos no ar) .

E por fim fala mal do Diretor de Arte que deve conhecer e não gostar.

Ex2:

A Verodesign ganhou prêmio nacional por tal peça em tal festival.

Zé Torto achou que a peça não tinha nada demais e que o Orly é peixe de alguém.

Sendo que o Orly não trabalha na Verodesign e sim na Griffo.

O anônimo não é Publicitário. É um desavisado. Ele tem parentes na Publicidade. Jura ser Publicitário por que foi criado desde a infância em uma agência, porém, não estudou ou estuda para o aperfeiçoamento de um dom que já não tem. O anônimo é um câncer. Ele cria nomes, difama pessoas e se diverte sozinho. A solidão o fez anônimo. Ele assisti SuperPop, é fã do Faustão, nunca deixa de assistir Bingo, um cão esperto pra cachorro na sessão da Tarde, comenta no dia seguinte as entrevistas do Jô Soares, quando chega perto do BBB ele pergunta "BBB O QUÊ?" e por fim, sempre se utiliza de reticências na redação.

Anônimos. Aqui nós lhe damos um canto pra chorar e ser feliz. Para você ser você sem culpa ou medo. Seja bem-vinda criatura do mal.

PUBLICIDADE LINDA DE MEU DEUS.

Rapaz. Onde são as Filipinas? Queria ir trabalhar lá. Olha os anúncios que a DM9 de lá criou pra um simples creme contra chulé, o o Tolnaftate. Queria ver isso passar aqui.

O aniversário de Belém vem aí e as peças mais brilhantes do Planeta Cagadolândia vão abrilhantar mais uma vez os jornais da cidade. Cristo. Tende piedade de nós. Curte aí o que o primeiro mundo da propaganda criou pra nós, pobres mortais, morrermos de inveja.

MANDE QUE EU RECEBO.

Pessoal é o seguienti. Querendo mandar anúncios, textos, dicas ou me mandar pra longe é só usar esse endereço aqui inteleqtu@hotmail.com . Agora quando forem mandar o material, anexem um pequeno release ou ficha técnica falando sobre você e seu trabalho. Aqui não é o OB (quem me dera), mas a gente abre espaço pras pessoas mostrarem seu trabalho. Seria legal a gente fazer esse intercâmbio profissional. Participa nem que seja pra falar mal.

FELIZ ANO NOVO

Acabou o ano pessoal. A votação da Enquete mais importante da história da Publicidade também acabou. Uau, foram mais de 40 votos em mais de 100 dias de votação. Se isso é ser popular o que será o ostracismo? Hehehehe.

Então, é isso. Tudo de bom e até a volta. Tô indo conhecer o inferno que é Salinas na virada, mas daqui a pouquinho já voltei. Tudo de bom pessoal. Pra vocês uma musiquinha muito da pesada pra curtir na virada da trilha sonora de Carros da Pixar, Life is a Highway dos Rascal Flatts.

Beijo pras meninas, abraço na rapaziada e

até daqui a pouquinho em 2009.

NATAL EM JORNAL.

Mais uma vez venho dar a cara a tapa aqui postando uma peça minha para as brilhantes mentes anônimas criticarem a la Leão Lobo. É a única peça que fizemos para o Grupo Reicon e foi seguida de camisa e Banner de cinco por três metros. Não é um marco na propaganda paraense e nem pretendeu ser. Foi inscrita no CCSP e talvez seja aprovada (um talvez bem forte). A peça é um quarto de jornal e veiculou nos dois maiores jornais do Estado. Se mais alguém tiver sua peça querendo ser divulgada, por favor, pode mandar que eu faço questão de postá-la. Esse Blog é a imagem da democracia. Aqui não babamos no saco e nem seguramos o de ninguém. Aqui a publicidade é a lei. Tenso né?

Direção de Criação: Patrícia Cardoso

Criação: João Paulo Guimarães

Atendimento: Tainah Fagundes

Mídia: Larissa Rabelo

Aprovação: Roza Rebello.

FESTA DE BLOGUEIRO.

Dia 30 de dezembro (terça-feira), no Amazon Beer na Estação às 19:30, todo mundo que tem um blog ou acessa um blog pode participar da 1ª edição do Papachiblog, o encontro dos blogueiros paraenses. Quem está orgnizando é a Karla. Vai rolar um amigo visível. Cada blogueiro deve levar um presentinho que represente seu blog e que será sorteado. A Lorena do OB vai levar adivinha o quê? Bom pras mulheres. Passa lá e participa. Recado para os anônimos. Não levem armas, apenas identificação.

Thunder, Thunder, Thunder Thundercats! HOOO...O Filme?

A gente chama isso de Fã Trailer. O cara pegou cenas dos filmes Tróia, Pequenos Espiões, O Senhor dos Anéis, X-Men 2, Mad Max 3, Garfield, Planeta dos Macacos e A Batalha de Riddick para montar um trailer falso de Thundercats que ficou muito bom pra ser bem sincero.

Dá pra se ter uma idéia de como seria o filme live-action dos felinos meta-humanos. Infelizmente isso não vai acontecer. O que vamos ter lá pra 2011 é uma história gravada no etilo Bewoulf. Blerkt. Atenção pra musiquinha no final.

MÔNICA PARA MENORES.

Tem coisas que não se pode mexer. Cultura é uma dessas coisas. A Turma da Mônica tem um peso cultural que é inquestionável. Fazer o que estão fazendo com o universo é complicado. Como Publicitário e fã do Maurício eu fico dividido. Dá uma sacada na capa da SAX. O apelo dos seios, da saia puxadinha e do tornozelo. Se colocasse no lugar do A de SAX o E dava na mesma.

ANO NOVO MAIS LOST DO QUE NUNCA.

Eu tenho um medo desesperador de Lost acabar como Arquivo-X. Em Janeiro começa tudo de novo. Os torrents mais baixados, as visualizações de vídeos no Youtube, os virais secretos e os jogos online. Tudo volta com força total. Eu sempre falei que o bacana de ganhar um presente não é o presente e sim a sensação de não saber o que é o presente. Bom, este presente esta sendo aberto aos poucos e a sensação que antes era de novidade está se transformando em ansiedade. Este vídeo é pra lhe deixar em pânico.

CLIENTE INTERNO É O ANTI-MARKETING.

Há um tempinho atrás fui ao Belém Shopping comer alguma coisa e caí na Bob's. Pura preguiça de procurar coisa melhor (até por que é o shopping). Pedi um sanduíche qualquer. Sentei em uma das mesas próximas da Bob's e comecei a comer. Acabou o molho, um especial, e resolvi pedir mais um sachê. O funcionário me olhou meio sem saber o que dizer, pediu licença, virou para uma funcionária mais graduada, (nesse momento eu faço aspas com os dedos no ar e repito a parte da história "mais gra-du-a-da"), e perguntou: "Eu posso dar mais um pra ele?" .Eu toquei no braço dele, ele me olhou novamente e eu disse que não queria mais e fui embora sem terminar o lanche.

Na hora, quando acontece uma coisa dessas você pode até culpar o funcionário, mas esquece que ele passou por um treinamento multi-nacional. Ele foi programado para aquela função de confeccionar bandejas e distribuir sachês de forma econômica. No dia de treinamento ele sofreu lavagem sobre como ignorar de forma fria as necessidades do cliente que sempre quer mais quando sente que pode conseguir mais. Somos clientes e funcionamos assim. Não importa quanto dinheiro ganhamos e quanto possuímos. Gastar menos é como comer. A gente não vive sem isso.

O funcionário que me atendeu tinha medo nos olhos. Ele repensou na hora a atitude de me dar mais molho temendo não ter (e não tinha mesmo) capacidade e competência de decidir. Foi um tiro no pé. O casal do meu lado desistiu de comer lá também. O rapaz acompanhado indignado, até mais que eu, resmungou pra mim: "Pô, ele não quis te dar um sachê de molho?" Eu fui embora indignado também repensando a possibilidade de um dia voltar à Bob's. Não por que a lanchonete é ruim ou por quer o funcionário é despreparado. Mas por que a empresa, por uma deficiência na sua comunicação e por que colocou um gerente que não tem preparo real para lidar com o público simplesmente optaram por não exceder as necessidades do consumidor. O cliente interno não comprou a idéia da Bob's. O conceito.

Se ele não comprou, como vai vender isso para o público externo? Isso me faz questionar a disparidade do atendimento da Bob's com a lanchonete Habib's. O público do Habib's não é o público da Bob's. Porém os funcionários são mais preparados, mais simpáticos, conseguem ser emotivos e receptivos sem exageros, criam um vínculo do cliente com a empresa em minutos fazendo com que a gente queira voltar. Eles compraram a idéia e o conceito da casa, portanto podem vendê-la conscientemente ao cliente em geral. O Habib's é melhor que o Bob's ? Não sei. Não acho que seja. Eu só sei que lá eles me dão molho extra.

EM 2009 EU QUERO OUTRO 2008.

Pessoal. Em 2009 eu desejo a vocês o meu 2008. Um ano lindo, de grandes mudanças, cheio de pessoas inteligentes e verdadeiras. Um 2009 com o emprego dos sonhos que nem o meu, um ano cheio de momentos bacanas com a família, os amigos, a namorada, o cachorro, o frentista, o porteiro, o cara que detesta você, enfim. Um novo ano cheio de experiências, sejam elas ruins ou boas até por que não existe experiência ruim ou boa. Existem experiências e todas são enriquecedoras. Que em 2009 meu 2008 venha com mais força superando a força de 2007.

Que esses anos que ainda vêm comecem todos em 2009 fazendo a gente lembrar como foi gostoso conhecer cada pessoa que somou e que vai fazer a gente ser a pessoa correta, ética e legal em que ainda vai se transformar. Aos seguidores do Blog aí do lado. Todos mesmo, pessoal de São Paulo, de Olinda, de Palmas, enfim. A todos vocês que vêm aqui me visitar, até aos anônimos que não gostam de mim (com motivo ou sem motivo) fica meu agradecimento e meus votos de melhores dias e anos que ainda virão.Que meu 2008 ecoe para o seu 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014...

Fica aqui meu abraço. O vídeo é antigo, porém é perfeito.

MARLEY E A GENTE.

Se tem uma coisa que Deus acertou em criar foi o cachorro. O bichinho é o unico ser na Terra que vai te amar de graça. Acabei de ganhar um Labrador igualzinho o Marley. Pra quem não conhece Marley, o filme baseado no livro de John Grogan estrelado por Jennifer Aniston e Owen Wilson sobre a vida do casal que adota um Labrador estréia nesse Natal. O Trailer é de matar. Você confere logo abaixo e fica também com o link pra baixar o livro em PDF.

http://rapidshare.com/files/81567151/john_grogan_-_marley___eu_-_a_vida_e_o_amor_ao_lado_do_pior_c_o_do_mundo.pdf

ANIMAÇÃO SEBASTIAN'S VOODOO

Linda animação de um boneco voodoo que faz tudo que pode pra ajudar os amigos. É uma animação tensa com um desfecho dramático. Porém, a mensagem que os autores passam no final lembra as lições de moral que a Pixar sempre quer passar em seus longas. Mais uma vez. Linda animação que venceu o concurso Aniboom . Quando eu crescer quero ser o Boneco Sebastian.

CLIENTE E AGÊNCIA INTELIGENTES.

Quando a agência é criativa e ousada sempre saem trabalhos maravilhosos. Quando o cliente é corajoso e acredita na agência que escolheu para representá-lo no mercado a coisa fica muito melhor. A MP agência da Hortifruti, empresa de legumes, frutas e verduras, criou essa campanha, parodiando filmes famosos, que veículou no início do ano e ganhou o Brasil pela criatividade descontraída. Lembra que eu falei sobre não se levar a sério? Pois é. Dá certo. Eu fico doido quando eu vejo um trabalho desses de pesquisa, de boa redação, de planejamento criativo e de tão bom gosto. O cliente leva no final todo o mérito e com merecimento. Clientes, Sigam o exemplo. Fique com o link da agência: http://www.mppublicidade.com.br/site/?target=blog

THATS MY BUSH

Final de ano chegando e nenhum grande evento. A Globo lançando essas campanhas de gente retardada. Ivete Sangalo como garota propaganda de 50% das propagandas na televisão e Luciano Huck com os outros 50%. Nada de novo. Nada. Eis que de repente surge um Arauto enviado pelos Deuses e produz com duas simples sapatadas a imagem mais engraçada do ano. DO ANO. Cara, muito engraçado HAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHAHA. Presta atenção na cara dele quando o primeiro sapato vem chegando. Muntadar al-Zaidi é o nome do nosso herói que atirou os dois sapatos em direcção a George W. Bush no último Domingo. Até chorei de rir.

ROCKN ROLLA

Guy Ritchie não é o que chamamos de gênio do cinema. Seus melhores filmes são Snatch e Jogos trapaças e dois canos fumegantes. Agora justiça seja feita. O cara sabe fazer filme sobre gangsters ingleses e russos com sotaques dos mais variados e piadas infâmes. Rockn Rolla é Fod...um filme porrada com os sotaques e os personagens marcantes que estamos acostumados a gostar em filmes de Guy (marido da madona) Ritchie. A trilha é mais porrada ainda. Fique com o link da trilha e o trailer do filme.

http://www.adrive.com/public/711f979ab2ee045f6f731172a1cefdedf0a7596c8f2a79d180ea94b2ebab3307.html

HULK ESMAGA EM DOSE DUPLA

Eu amo a MARVEL desde meus sei la quantos aninhos de idade (já falei que sou NERD assumido). Enquanto as pessoas liam quadrinhos da Disney eu lia Vingadores, enquanto meus primos colecionavam a Turma da Mônica, que eu também adorava, eu colecionava A Teia do Aranha. Acredito muito que isso fez de mim uma pessoa melhor. Sério mesmo.

Eu fico muito feliz quando a Marvel entra de cabeça em um projeto desses como o novo desenho do Homem-Aranha. Já bastou a triste experiência que a editora teve produzindo Os Supremos baseado no universo Ultimate que eles criaram pra apresentar sua Mitologia à nova geração. A DC COMICS podia aprender um pouquinho com a editora que tem em sua manga os melhores super- heróis do Globo. Confere o trailer da animação Hulk versus Woverine e Hulk versus Thor que está chegando. O lançamento em DVD e Blu-ray nos EUA acontece em 27 de janeiro.

CASAS BAHIA. DEDICAÇÃO TOTAL?

Aconteceu em São Paulo. Um cara com a namorada foram a uma loja das Casas Bahia. Ela foi olhar os produtos e pagar umas contas. O segurança desconfiou dele sentado, foi lá discutir. Claro que Alberto Milfont Júnior ficou chateado e discutiu também. O segurança deu um tiro no rosto dele. Pronto. Morreu.

Aconteceu no Rio de Janeiro. A Casas Bahia publica um encarte, feito pela Y&R, ofertando uma TVs LCD de 26'' por apenas R$ 119,00. O resultado foi muito cliente em delegacia e muita abertura de processos. As Casas Bahia, através de uma advogada, Priscilla Martins Cardoso, que atende a empresa através do escritório Biazzo Simons disse que "O consumidor é muito PROTEGIDO e acaba se beneficiando de algumas coisas que não deveria". (Declaração feita diretamente do planeta Marte.) Quando eu estava postando as duas notícias, me avisaram que era notícia velha. Normalmente eu tenho resposta pra essas coisas, porém dessa vez eu fiquei sem saber o que falar. Curiosamente a pessoa é advogado(a).

O Slogan antigo das Casas Bahia, "Quer pagar quanto?", já havia dado problemas de uma ação de um cliente movida contra a empresa. O cliente alegava querer poder pagar quanto quisesse pelos produtos e pagou. Perda de causa pela empresa.

O novo Slogan é "Dedicação total a você". O problema das Casas Bahia está, na minha opinião profissional, na redação. Eu conceituaria o cliente com: "Casas Bahia. Nunca se sabe" ou "Diferente em tudo" ou "Você é diferente".

A CAMPANHA.

O Brieffing chegou com pouco mais de uma página. Nem formatos tinha. Só a demanda rotineira de todo ano. Círio. Nem precisava descrever a festa. Talvez alguma coisa, informação do cliente, mas só. Brieffing de mentira.

Círio é foda. Todo ano tem. E é sempre a mesma coisa. Fotos dramáticas, textos dramáticos, poesias mal escritas. Círio é tudo igual. Já ía escrevendo as palavras que não ia nem pensar em usar. Fé, gente, mar, rio, corda, suor, lágrimas, et. Palavra pra cacete.

Tinha de pensar em um conceito que matasse a pau. Banco de imagens pra fervilhar as idéias. Muitas imagens. Vêr-o-Peso, rio, ribeirinhos, a Santa, pés sujos em preto e branco, em sépia. De tudo que era jeito. Crianças, criança é um saco. Círio é muito bom pra criar. Quanto mais tempo passa mais fica difícil e o desafio melhora. Círio é maravilhoso.

O atendimento passa meio-dia na mesa e avisa que chegou um CD com um banco de imagens do cliente. Só fotos porrada. Alta-resolução. Preguiça bateu. Meio-dia e me chega um CD.

Liguei pro restaurante vagabundo de bairro onde o prato "executivo" custa seis reais. Vou comer mal e morrer de sono. Mas o Círio não espera. Não posso adiar a festa pra Dezembro. Tem que sair uma campanha. Uma campanha maravilhosa. Porrada como eu sempre digo. Porrada.

O outro atendimento chegou da rua com um painel de fachada pra outro cliente. Outra demanda. Tenho que me desligar. Parar o cérebro. Esquecer o Círio e me dedicar pela metade ao outro pedido. Salta um painel no capricho aí pro cliente que não vai fazer campanha pro Círio. Assim não dá. Mas não posso fazer nada. trabalho é trabalho.

A idéia do painel não vem. Levanto e vou até a copa tomar um café. A chícara eu mesmo trouxe de casa. Presente de duas amigas. O café está frio. Tenho que fazer mais. De repente vem a idéia fazendo outra coisa né? Vou fazer o café. São duas e meia da tarde e eu esqueci de almoçar de novo. Parar de fumar essa semana não está me fazendo bem. Almoço na sala de reuniões. Sozinho. Apenas eu e o Office-Boy na agência. Almoço, lavo os pratos e volto aos partos. Ao parto. Sento a minha mesa e um email diz que preciso fechar dois anúncios para os dois jornais. Dois anúncios de meia página em dois formatos diferentes. Fecho os dois anúncios. A mídia a essa hora já chegou. Me mandou os formatos novos do primeiro jornal. Tenho que fechar de novo. Penso no banco de imagens do cliente do Círio. Lá on CD vai estar minha idéia. Já sei como vai ser a campanha. Euforía. Preciso me desfazer de todas as demandas. O Círio vai ser porrada.

Mando os dois anúncio para a Mídia que já encaminha. Círio agora.

Porra nenhuma. Tenho que voltar pro painel. Painel de fachada ninguém merece. Sou um Deus da Propaganda. Devia estar terminando o Círio.

Já são oito da noite. Acabou o dia. E agora? Vou pra casa? Ligo pra namorada ou fico e continuo matando o painél? Vou matar esse painél em meia hora. São onze da noite e finalmente eu termino o painél. Mandei pro Diretor de Criação. Círio agora só amanhã. Mas o CD com as imagens vão na mochila comigo pra casa. Lá eu acho a imagem que eu quero. Antes da meia-noite já devo ter as imagens pra campanha. Três fotos que eu tenho na cabeça. A campanha dos deuses. Duas e meia da manhã e nada. não achei as fotos. Tenho que dormir. Não posso me atrasar no dia seguinte. Mentira. Eu posso sim. O problema é que eu não quero me atrasar.

Dia seguinte chego na agência com todo o pique pra achar as fotos na marra mesmo em algum banco de imagens. Impossível. Volto pro CD. Chamo o atendimento no msn e no skipe. Ela vem ao auxílio. O Atendimento é muito bom. Bom mesmo. Caso raro.

Ela me avisa que além desse CD ainda há mais dois ou três CDs de banco de imagens do cliente. Vou atrás e acho mais três. De cara encontro uma foto feita pra ocasião. Não que ela tenha sido feita pra campanha. Nenhuma delas foi feita para o Círio. Mas quando coloco os olhos me deixo enfeitiçar pela beleza da foto. Eu vejo tudo muito claro. O conceito vai ficar maravilhoso. Perfeito. Mas não me deixo enganar. Vou atrás de mais. Quero mais. Acho mais cinco fotos de acabar com o coração de qualquer publicitário. O Círio nunca viu uma campanha dessas. Vou ser lembrado. O Círio está nascendo. Nunca teve igual.

O Diretor de Criação chegou e confirmou o que eu já sabia. A campanha matou a pau. Vai ser sucesso. Todos na agência amaram. Mídia, Produção, Atendimentos e financeiro. Unanimidade.

Agora as alterações. Bobagem. Coisa pouca. Daqui a dois dias vamos apresentar pro cliente. Não tem erro. Campanha na rua.

Dois dias depois chega uma alteração pra fazer. A redação não agradou na primeira apresentação. Tem que adicionar a palavra Fé. Quem diria. Eu tentando fugir desses clichês e o cliente no caminho oposto ao meu. Cliente é cliente. Todo mundo é publicitário. Menos eu.

Alteração feita. Encaminhada a campanha para a martelada final o atendimento entra na sala de cabeça baixa avisando que estamos participando de uma espécie de licitação onde uma outra agência apresentou uma campanha de Círio também. Não me preocupo. Acredito muito na nossa campanha mesmo não sabendo do conceito criado pela outra agência. Não tem como ter a estrutura emocional do nosso conceito. O painel voltou. O Diretor de Criação pediu algumas alterações, mas elogiou a peça. Ficou show de bola como ele mesmo diz.

Dois dias a mais e as notícias não são boas. O cliente vem pessoalmente à agência pra dizer se ganhamos a "licitação" ou não. Capuccino pronto. Doces e bolo. Cliente atrasado chega quase na hora do almoço. Não come nada que foi comprado. Entram na sala de reunião o Diretor de Criação e o sócio juntamente com o atendimento e o cliente.

Meia hora de reunião e saem todos sorrindo da sala. Comentários sobre a campanha ser muito boa. Muito boa mesmo. Parabéns ao Diretor de Criação e ao outro sócio. Todos se despedem na porta e eu espero ancioso pra saber o que eu já sei de forma oficial. O Diretor de Criação e o outro sócio me olham rindo. Ficou pro ano que vem.

Sento amarelo na minha mesa e abro um email novo. Painél aprovado.

JOÃO LIVI. DIRETOR DE CRIAÇÃO DA TALENT.

O Diretor de Criação da Talent, João Livi falou uma coisa em uma entrevista no RECLAME que eu nunca paro de repetir. Brinque. Não se leve a sério. Deixe que as pessoas levem você a sério. Esse é o motor da Propaganda. Brincar. Foi brincando que no primeiro teste para o VT do Banco Real ele gravou o Off da campanha lá na TALENT mesmo e os diretores do Banco pediram pra ele manter o VT com sua voz.

Coincidentemente ele é o responsável pela polêmica campanha dos Blogs para o Estadão. Acontece né Livi. O cara é bom pra caramba. Você fica aí com o VT do Banco Real.