JOSÉ SARAMAGO.

Morreu um ser humano. Talvez um dos únicos espécimes da raça humana pura na Terra. Me sinto orfão. Por algum jornal ou folhetim irão publicar o anúncio da morte deste que me deu conforto por muitos anos. Companheiro de viagens e de solidão. Preso em algum idílio social sempre tive à mão "O ano da morte de Ricardo Reis", livro que achei ter sido baseado em mim. Que graça. Uns dois parágrafos no máximo vão ilustrar alguma página com sua morte não esclarecendo a ninguém a importância da necessidade de sua continuidade na terra. A sua relevância política vai ser pouco lembrada, mas seus livros não serão esquecidos. A Copa vai ofuscar a morte de um santo na Terra e mais uma vez o dia vai amanhecer cinza. Mais cinza. Se o texto parecer exagerado ou demasiado equivocado, perdoem vocês então. A gente se apossa das coisas que ama na vida.

PUBLICIDADE. FUTEBOL. GUERRA.

Acabei de assistir ao RECLAME no MultiShow e fiquei muito, mas muito incomodado com a quantidade de anuncios da Quilmes argentina sempre usando imagens de gols contra o Brasil. De meia hora de programa foram uns cinco minutos dedicados a Argentina. E o pior é que são anuncios maravilhosos com redações impossíveis. A Argentina meteu 4 na Coréia e isso me assusta muito. Mas calma. Muita calma nesses 90 minutos. A guerra acabou de começar e é normal um time como Argentina (blergt) golear um azarão como a Coréia). Agora o Brasil do nosso técnico fela da mãe tá matando a nação. Enfim.
A qualidade dos anúncios aí fora feitos para a copa é de cinema. Show de bola já que os comerciais brasileiros são uma vergonha como o da Kaiser. Comercialzinho vagabundo. Assista abaixo essa belezura.

ESQUADRÃO CLASSE A OU THE A-TEAM OU EQUIPE ALPHA.

Há dez anos, uma equipe de comandos especiais foi mandada para a prisão por um tribunal militar por um crime que não haviam cometido. Esses homens escaparam da prisão militar de segurança máxima passando a viver secretamente em Los Angeles. Ainda hoje são procurados pelo governo e sobrevivem como aventureiros, Soldados da Fortuna. Se você tem algum problema, se ninguém mais puder ajudá-lo, se conseguir encontrá-los, talvez consiga contratar o eterno, o incrível e o inesquecível ESQUADRÃO CLASSE A”. Pode comprar o ingresso e assistir tranquilo. Mais abaixo a abertura original. O que dizer dessa produção? Apenas que "Eu adoro quando um plano dá certo".

PARE DE VENDER. COMECE A DIALOGAR.

Pare agora mesmo de fazer essa redação para seu cliente. Pare pra pensar no está escrevendo. "Feito pra você", "O melhor pra você", "Você em primeiro lugar", "Você". Cara! Você acha mesmo que o cliente é tão estúpido pra acreditar nessa baboseira de importância em primeiro lugar. Pare de vender assim colega por que você está espantando o cliente.
Alguém lhe disse que a utilização da palavra Você no slogan de uma empresa aumenta em 45% a capacidade de assimilação da marca favorecendo o branding.!? "Mas peraí João! Publicidade é venda meu amigo!!!!" É sim! Eu sei. Se a gente não vende a gente fica desempregado. Mas pra que vender se você pode fazer amizade?

Olha só o que as empresas descobriram e que a gente já sabe a 2010 anos. As pessoas têm problemas a superar. Elas amam e não são correspondidas, têm contas a pagar, filhos em fase de crescimento, sofrem preconceito, humilhações e se sentem rancorosas. O pior é que essa gente não tem com quem desabafar e nem a quem pedir uma palavra de consolo. E o que nós, publicitários e redatores inteligentes estamos fazendo? Fugindo do assunto ao invés de prestar esse serviço.
Se você vai vender um monitor para computador fale do micro empresario e de como é difícil começar um negócio, se vai vender creme para pele fale da juventude da mulher e da saudade de ser jovem, se vai vender um plano de saúde fale da importancia da saúde e não mostre uma familia feliz por que é papo furado.

O cliente não é burro. Ele aprendeu muito sobre publicidade nesses ultimos anos graças a arrogância de nós, publicitários preguiçosos. Ele não atende mais o telemarketing, não pega mais panfletos na rua, não gosta dos nossos promotores falsos e não assiste mais aquele VT de cartela ridículo com um narrador gritando no seu ouvido. Esse cara que você está tentando conquistar só quer atenção e honestidade. Ele não aguenta mais o Luciano Huck e nem a Ivete Sangalo. PelamordeDeus.
Hoje eu liguei pra Unimed e fiquei meia hora esperando ser atendido só pra ouvir da atendente robô que não podia me dar informações. Pois bem, aí eu ligo a TV e assisto o comercial horrível deles me falando que o plano deles é o melhor pra mim e pra minha família. Peralá!!!!

Um presente pra vocês redatores que estão começando. Linguagem fática e conativa, pequenos versos, títulos sussurrados, texto quente quando for passar a mão na cabeça, texto frio só quando a oportunidade aparecer. Tudo isso paralelo a uma linha de diálogo com o receptor. Cuidado sempre, sempre e sempre com o ruído.Lembra do primeiro ano de comunicação? Ruído. É isso!
Até mais ver.

THE BOOK IS ON THE TABLE? ALWAYS!

Pessoal. O título do post parece confuso pra vocês por que não representa nada pra publicidade e propaganda. Mas vamos colocar assim, o título representa alguem que se julga superior a você por achar que faz tudo melhor que você. Cria melhor, socializa melhor e se acha mais competente que você em qualquer atividade que você decida exercer seja profissional ou como um hobby.

Obviamente vamos nos deparar com gente de todo tipo no mercado. Amigos, pessoas boas, gente ruim, gente que se diz amiga, que passa por cima de você, que guarda mágoas infundadas e cria histórias falsas sobre suas virtudes. Gente de todo tipo mesmo. E são essas pessoas ruins que infelizmente se sobressaem no mercado. Porém, é aí que tem que prevalecer a força da propaganda e da vocação.

Sempre vai existir alguém que vai dizer a você pra mudar de profissão ou desistir de acertar e também sempre vai existir a dúvida. Mas não deixem de acreditar naquilo que existe de mais puro dentro de você. A certeza da escolha. Pessoas que hoje abrem a boca pra dizer "the book is on the table" não valorizam o começo de alguma coisa por que elas se julgam acima do bem e do mal.

Pra se tornar escritor você primeiro tem de aprender a ler e escrever. Então não é só pegar o livro que está em cima da mesa. Tem de saber o que fazer com a informação dentro dele. Hoje eu sempre deixo "the book on the table" pra quando eu não souber responder a uma pergunta olhar dentro dele e poder seguir em frente.

NÃO É O QUE ESTÁ LÁ. É O OLHAR.

Eu não gosto de pensar que é a lente ou o corpo da câmera que delimita a qualidade da imagem. Eu acho injusto pensar assim. Injusto com o passado e injusto com o olhar criativo. É difícil descobrir o click, mas o olhar apurado pode te dar tudo que precisa para documentar o momento. Basta que você visualize a situação, as cores, o enquadramento que quer. Assim. Compondo o espaço vazio com o olhar você cria a partir da paciência e das escolhas pertinentes. E como é lindo ver o resultado. Os desenhos que as cores formam e o silêncio da apreciação.
Então, depois de toda essa meditação sobre as imagens você se pergunta. A gente está falando de fotografia ou de Criação Publicitária?

DOUBLE. CRIATIVIDADE CHEGANDO DE FININHO.

É muito difícil aparecer em Belém uma peça publicitária que nos faça sentir aquela pausa na respiração e nos faz dar aquela engolida em seco. Por esse motivo venho postar aqui essa peça feita para a revista da Fox com redação de uma pessoa muito querida por mim. Adriana Melo.

Rapaz! Quando ela me mandou o link dessa peça eu fiquei um tempinho em transe e aí depois soltei o famoso palavrão quatro vezes: Baralho! Kascalho! Carvalho! Barbalho!
Queria ver mais dessas peças por aqui. O negócio é que os Olivettos de Belém não estão inspirados para criar. A inspiração só vem na hora de falar mal. Parabéns pra toda equipe da Double M e em especial pra minha coleguinha de profissão. Abaixo a ficha Técnica.

Redação: Adriana Melo
Direção de Arte: Dárcio Souto
Direção de Criação: Elízio Eluan
Atendimento: Marina Eiró
Arte final: Rafael Lopes e Neto Porpino

OUÇA O BRIEFING. LEIA O CLIENTE.

Saiba pra quem você está criando. Não, melhor. Tenha ciência do cliente para o qual você está criando. Você não está criando para o dono da agência nem para o prêmio arranjado da sua cidade. Você está criando para uma marca com um propósito único de atingir o mercado em cheio. Como é isso? Difícil? Sim. Quase impossível. Agora existe um meio de chegar a um conceito. O briefing.

Não espere o "atendimento" lhe trazer o briefing perfeito, ele não existe, nem o briefing e nem o atendimento. Comece a perguntar coisas que são importantes para iniciar o processo de brainstorm como:

Quem é o cliente? (trace um pequeno histórico caso ele não tenha um site).
O que é o produto? (seja uma marca em si, o branding, promoção ou um produto específico).
O que o cliente quer vender? ( parece com a pergunta anterior, mas não é. Saber o que é o produto é uma coisa, agora saber o que o cliente quer vender é a chave para a redação e para a arte).
Quem são os concorrentes do cliente? (você fica sabendo que rumo as agências do concorrente tomaram e procura pertinência nos conceitos e caminhos tomados, bom ou isso ou você acaba dando muia risada).

Com essas quatro perguntas simples você está garantido para criar tranquilo da vida. Você não cria pra ganhar prêmio, pra fazer inveja ao Diretor de criação e não cria pra você. Nenhum desses motivos vai atrair o target certo para o cliente da agência. O briefing é seu brother do coração na hora de criar e vai orientá-lo para uma campanha limpa, pertinente e embasada. Além é claro de fazer você terminar o trabalho em menos tempo.

FINALMENTE UM MOTIVO PRA GOSTAR DE FUTEBOL. GISELE BUNDCHEN.

Isso que é comercial bicho. Dois ícones de diferentes seguimentos, juntos, numa sala batendo papo sobre futebol. Muito bem humorada essa sequência de VTs onde essa deusa dá uma licão (meu cedilha não funciona) de moral nesses dois. Cara muito engracado. Redacão porrada, direcão de arte porrada e resultado lindo. Bacana a cara do Pelé no final.

ZOMBIELAND E ANO 1. FINALMENTE FILMES QUE FALAM DE ALGUMA COISA SEM FALAR DE NADA.

Está muito difícil o cinema americano me tirar algum sentimento real. A qualidade vem caindo mais e mais com o passar dos anos mostrando que o novo cinema é espanhol, francês e alemão além de outros títulos de outras nacionalidades que nunca chegam nos grandes circuitos como o sueco Deixe ela entrar. Eu chego a baixar filmes que não consigo assistir nem dez minutos como Legion, O retrato de Dorian Gray ou o tão esperado remaker de Fúria de Titãs (cara! que tristeza!!!! Também nem vou falar de Avatar!). Agora eu preciso externar a felicidade em assistir a essas duas comédias.

Primeiro Zombieland que já traz nos créditos iniciais Metallica de trilha sonora. Aí temos a performance sutil do Jesse Eisenberg, um nerd de primeira linha e depois a gata da Emma Stone, agora cuidado, ela não é só um rostinho bonito. Roteiro e textos perfeitos. Elenco afinadíssimo. Filmão.

E logo na sequência eu assisto Ano 1. Comédia com Jack fodão Black e o não menos nerd Michael Cera que também fez Juno (outro filmão com trilha sonora fodástica). O filme é de uma inteligência, com diálogos tirados de um brainstorm sem censura. O resultado é uma reflexão iconoclasta hilária. Fica aí a dica. Agora eu queria muito ver um filme com o Michael Cera e Jesse Eisenberg juntos. Para os anônimos eu indico esse filme aqui.

COMPANHIA DE TEATRO MADALENAS APRESENTA CORPO SANTO.

Esta semana estréia o espetáculo Corpo Santo da Companhia de Teatro Madalenas. Uma peça que vale a pena ser assistida. A valorização da nossa cena teatral é importante já que tantas peças nacionais visitam nossa cidade e sempre são prestigiadas por aqueles que se dizem amantes do teatro de qualidade. A concepção gráfica foi minha e a fotografia ficou com Bob Menezes. Vale a pena pessoal.

ANÚNCIO FEITO PARA REVISTA LATITUDE.

Mais um anúncio feito para a revista Latitude do Hangar. Dessa vez o assunto será a água que está em voga hoje em dias. Preocupações a parte, ficamos encarregados de fazer a relação do cliente de forma direta. Muitas fotos da nossa orla foram levadas em consideração porém depois de muita viagem saiu essa idéia de encher um copo com itens fazendo referência a poluição. A redação foi quase uma batalha com o cliente o que fez com que o processo se torna-se muito mais interessante ainda.

HAPPY HOUR PRA PUBLICITÁRIO.

Este mês de Março eu faço um convite. De terça a domingo a Forneria vai estar promovendo um happy hour a noite inteira onde você compra um chopp e ganha outro. É uma ótima oportunidade pra nós publicitários confraternizarmos. Apareçam lá. A gente pode até marcar por aqui mesmo através de comentários. Este aí é o Rodapé que sai na Troppo neste domingo do dia 07.

LIGHTROOM PARA FOTOGRAFIA.

Nesse novo caminho da fotografia acabei sendo apresentado para este programa maravilhoso chamado Lightroom. É um programa da ADOBE que faz retoques naquelas imagens que não conseguiram obter o P&B que você queria ou adicionar um efeito sépia perturbador. Obviamente se você não tiver uma noção básica de foco ou enquadramento e o principal que seria criatividade então de nada adianta a utilização. Já fico imaginando as imagens para material publicitário com essa nova aquisição. Baixe clicando aqui.

A LISTA DE SCHINDLER AINDA EMOCIONA.

Pouquíssimas trilhas me deixam tão feliz e emocionado ao mesmo tempo. Assisti a esse filme no cinema e sai de olho vermelho de tanto chorar. Mas é na trilha que a gente encontra a dramaticidade toda da história. Na verdade é o conjunto da obra, não sei. Eu amo Spielberg e amo mais ainda John Williams. Lindo o filme e linda a trilha. Clique na imagem para baixar.

PROCURA-SE UMA NIKON D80 COM LENTE 18-135.

Estou atrás de uma câmera Nikon D80 com lente 18-135 para comprar. Compro também só o corpo da câmera se só houver este para ofertar. Caso alguém tenha uma dessas disponível para venda pode mandar um email com imagens, expecificações e preço.

FOTOGRAFIA. UM OUTRO MUNDO.

AC / DC E HOMEM DE FERRO.

Irmãozinho e irmãzinha! Se deixem levar pela batida e ao mesmo tempo assista a cenas inéditas do Homem de Ferro 2. Tem coisa mais linda que rock e literatura nerd transformada em blockbuster?

IDÉIAS E FORMATOS.

É preciso dar o devido valor para qualquer formato que apareça na hora de criar por que, de repente, você cria uma peça que pode ser capa de seu portfólio. Fiquei muito orgulhoso de receber algumas ligações de amigos, colegas de profissão e do cliente que é o principal, graças a este rodapé.

Vale muito a pena parar para entender a forma de pensar na hora de criar uma peça. E isso tudo pensando em tipologia, fundo, diagramação, peso dos elementos e ambientação para sucesso do discurso. É verdade. Tudo isso. O universo numa casquinha de noz. A publicidade.

TIM OU TINHA?

É impressão minha ou a TIM fechou essa semana a sua loja na Padre Eutíqueo com a Conselheiro?
Enfim! Eis que venho voltando para a agência no meu carro (cujo nome é embrulho por que ele é todo batido e parece aqueles papeis de presente amassados) quando olho para aquele canto onde sempre via aquela lona horrível da operadora com duas pessoas azuis que tinham palavras escritas na testa e adivinhe? Não está mais lá. Nem logotipo da empresa e as portas fechadas. Aí eu me pergunto: Quíquiconteceu?

Não que seja um choque pra mim ou pra alguém que conheça um pouco o mercado de telefonia se a empresa fechar suas portas no Estado, mas é que todo mundo esperava essa conclusão só para daqui a uns três anos ou mais. Agora é preciso ter calma claro por que, de repente, pode ser uma ação da operadora na tentativa de criar um Buzz com o fechamento da loja. Só não sei se essa seria a melhor forma de criar uma imagem positiva. Se alguém souber da situação da TIM pode deixar comentários aqui. Fiquei curioso.

CURTA GREGO EMOCIONANTE.

Toda vez que assisto eu choro. Só de pensar dos milhares de dias que perdi e perco até hoje com briguinhas bestas com meu pai, mãe e irmãs. Vale a pena assistir pelo menos pra aprender com a narrativa comunicacional.

O COMEÇO DE ALGUMA COISA A PARTIR DE UM RODAPÉ.

Ontem na agência batíamos um brain na busca por uma idéia corriqueira e até, se posso dizer, clichê, para um rodapé da Troppo. A conversa obviamente , por ser forçada diante de um prazo até razoável, não ía bem. Sempre batíamos nos pormenores do cliente o que levava o anúncio sempre para os mesmos resultados covardes. Por se tratar de um pacote de mídia grande e por existir assiduidade semanal sempre esbarravamos no varejo promíscuo disfarçado de boa idéia.

O estagiário foi embora, o sócio foi embora e eu fiquei só. Foi meio que um transe ou apagão já que não lembro como a idéia apareceu. Mas apareceu. Uma idéia totalmente fora do padrão que não era propaganda e nem arte, não era poesia e também não era texto quente nem frio. De repente, eu mudei. A partir dali, daquela sacada, já não era mais o mesmo. O anúncio me mudou. Parecia que eu acabava por resgatar um sentimento que há alguns meses, eu não tinha mais com a Publicidade. E graças ao anúncio eu lembrei por que eu me tornei publicitário. Me lembrei daquele sentimento de realização profissional. Me lembrei de que é preciso visualizar a caixa para saber que nunca devemos pensar dentro dela.

É incrível o que a profissão pode fazer com a gente. Não é brincadeira. Foi uma sensação maravilhosa. Mesmo sabendo que é um anúncio sem relevância histórica para os milhares de Olivettos de Belém, mesmo sabendo que não vai ser um anúncio premiado e mesmo sabendo que haverão sucessores pra ele no meu portfólio eu posso dizer que, finalmente, um rodapé mudou tudo pra mim. Não desmerecendo a força e relevância dos milhares de anúncios que já fiz, mas a publicidade mudou pra melhor.

PARA O BEM DA PUBLICIDADE PARAENSE.

Durante muito tempo alguns, e eu digo alguns publicitários paraenses, entre profissionais, donos de agência, filhos de donos de agência e anônimos têm me questionado sobre os meus valores éticos. Me acusam de ser radical, de ser caxias, cri cri e outras coisas das quais eu me orgulhava. Tudo isso mudou. Eu mudei pra melhor.

Hoje os padrões da publicidade paraense mudaram e eu preciso obviamente acompanhar esses novos padrões paraenses. Então, de agora diante será assim. Eu me rendo.

EU APOIO A CÓPIA INDISCRIMINADA DE CAMPANHAS, PEÇAS PUBLICITÁRIAS E QUALQUER CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESDE QUE SEU DONO NÃO SAIBA QUE EU COPIEI E TAMBÉM APLAUDIREI DE FORMA INCONDICIONAL QUANDO UM "COLEGA" DE PROFISSÃO FIZER O MESMO.

APOIO O TAPINHA NAS COSTAS COMO FORMA DE POLÍTICA ENTRE OS PROFISSIONAIS DA PUBLICIDADE NÃO CRITICANDO DE FORMA ALGUMA A ATUAÇÃO EQUIVOCADA DESTES.

DESTA DATA EM DIANTE FAREI CARA DE SURPRESO SEMPRE QUE UM VT DE VAREJO FOR LANÇADO DESDE QUE A PRODUTORA DESCREVA ELE COMO INOVADOR E CRIATIVO. TAMBÉM FAREI COMENTÁRIOS POSITIVOS SOBRE OS MESMO. TAMBÉM ELOGIAREI A FOTOGRAFIA MESMO SABENDO QUE TAL PROFISSIONAL NÃO ESTÁ ENVOLVIDO NA PRODUÇÃO.

LEVANTAREI A BANDEIRA DE QUE TODO PROFISSIONAL COM DIPLOMA COMPROVADO, SEJA TAXISTA, ANÔNIMO, ADVOGADO, ADIMINISTRADOR, NUTRICIONISTA OU PROFESSOR DE PORTUGUÊS PODE E DEVE EXERCER QUALQUER FUNÇÃO DA ÁREA DE CRIAÇÃO (o que tem até lógica por que agora podemos copiar).

QUALQUER VEÍCULO, DESDE O MAIOR DO NORTE E NORDESTE ATÉ O MENOR DO MEIO OESTE PODE E DEVE, DE ACORDO COM O TAMANHO DA AGÊNCIA OU O SOBRENOME DO DONO DESTA, SEGURAR OU BLOQUEAR SUAS COMISSÕES MESMO QUE A AGÊNCIA CORRA RISCO DE FECHAR POR NÃO PAGAR O ALUGUEL. OU A ÁGUA. OU OS FUNCIONÁRIOS. OU A MIM.

NUNCA MAIS PEDIREI OU REQUISITAREI NEM POR UMA QUESTÃO DE CURIOSIDADE, DESESPERO OU AMEAÇA DE MORTE OS SERVIÇOS DE PRODUTORAS OU GRÁFICAS DE FORA DO ESTADO, ME SUJEITANDO DE FORMA CONSCIENTE A ATRASAR A ENTREGA PARA O CLIENTE OU ATÉ MESMO A PERDER ESTE. APOIAREI TODOS OS FORNECEDORES DE BELÉM E DO ESTADO MESMO QUE ESTES ME DEIXEM NA MÃO OU NA ESPERA EM CHAMADA (a ligação sempre cai). A VALORIZAÇÃO DO FORNECEDOR LOCAL DEVE ACONTECER MESMO QUE DEMAGÓGICA.

Pronto. De acordo com esses seis preceitos eu posso finalmente, graças à nata da publicidade paraense, me sagrar finalmente Profissional de Comunicação. Gostaria de agradecer aos anônimos em particular pelas palavras de apoio durante esses dois anos de Blog. É isso gente. Evolui.

Ps: Amanhã mesmo faço minha inscrição na Escola de Propaganda. Chave de Ouro.

BOM DIA CRIATIVOS!

Seguindo a profecia venho aqui dar um grande bom dia aos criativos que teimam em acreditar que existe a possibilidade de entrar de forma simbiótica na mente de algum diretor de criação dono de agencia ou de algum cliente melhor amigo do dono da sua agencia. Se você é um desses que crê de forma severa que existe a possiblidade de elevar a agencia em que trabalha a um nível criativo mais do que satisfatório, e sim, real, se você é um redator maluco que escuta The Kinks bem baixinho por que o atendimento, filho do seu patrão, reclama da música estranha que você escuta, e, se você é um dos que lêem esse blog que contesta sempre a falta de ética dos que se julgam acima de nós então, my fellow camaradas, baixai, baixai e escutai em alto e bom som. Você não está só. Existe vida criativa além do PC ou daquele Mac que você acredita que nunca vai entrar na sua casa. BAIXAI E ESCUTAI EM ALTO E BOM SOM. Menos os anônimos. Ô povinho doente.

Download Boat That Rocked Soundtrack
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STAND ALUBAR NA FEIRA DA ABRH-PA.

Nos dias 20 e 21 de novembro a ABRH-PA promoveu, no Hotel Hilton, em Belém, o VI Congresso Estadual de Gestão de Pessoas, com o tema “Gestão de Pessoas e Sustentabilidade das Organizações”, desenvolvido a partir de três pilares: Responsabilidade Social, Inovações em Gestão de Pessoas e Preservação Ambiental.

A Virtual Comunicação foi a responsável pelo Stand da ALUBAR. O tempo, apesar de curto, bastou para fazer com que o stand fosse um dos mais lindos e mais visitados criando curiosidade e admiração por parte dos outros parceiros da feira. Ficamos muito felizes com a repercussão e retorno. Você fica com as fotos do stand, todas de autoria do nosso estagiário José Viana.(o modelo não fazia parte da decoração).

FÚRIA DE TITÃS. EU ERA PIXIXITO.

Me lembro quando eu assistia sessão da tarde e esperava ansioso pra ver Fúria de Titãs, a história de Perceu que salva Andrômeda da furia de Era, deusa traida. Que filme! Que história! Que trilha sonora porrada! Bons tempos.
Assistindo esse trailer do remake eu fiquei emocionado e ansioso pra ver o que foi feito com aquela obra-prima que embalava minhas tardes de criança. Assista ao original e assista ao teaser do remaker. Louis Leterrier dirige essa porrada e o filme estreia em 26 de março de 2010.

TEATRO MÁGICO. NÃO ESQUEÇAM O 15 DE NOVEMBRO EM BELÉM.

Enfim. Demorou, mas chegou. Agora é só aguardar pela grande performance. Lenine foi massa e Paula Lima também arrebentou. Ambas apresentações prévias para o grande encerramento da Feira do Livro que, cada ano que passa, mostra uma organização mais mal educada que no ano anterior. Agora eu encaro aguentar a desorganização e falta de informação para sentar na primeira fila e assistir ao Teatro Mágico.

"SOU HUMILDE, NÃO MODESTO". ELE PODE.

Entrevista extraída da revista Isto é Gente, de 21 de Fevereiro de 2000. Um ano antes, eu tive o lampejo e desatino de me tornar publicitário. Uma decisão da qual só me arrependo por ter sido um pouco tardia. Hoje nós temos o publicitários que utilizam o pronome "EU" sem respaldo nenhum. Pior são os que se auto intitulam. Enquanto isso a gente trabalha até 11 h da noite com um sorriso no rosto e música alta.

"Sou humilde, não modesto"
Eleito publicitário do século, ele diz que inventou a superexposição na mídia

Paula Quental

Com a falta de modéstia que lhe é peculiar, Washington Olivetto, 48 anos, diz que sua escolha como publicitário do século tanto pela Associação Latino-americana de Publicidade quanto por uma enquete na Internet feita por profissionais do ramo, no ano passado, foi mais do que merecida. Mas, com charme, afasta qualquer sombra de pedantismo: "Ganhar publicitário do século é fácil, seu time ser campeão mundial de futebol, isso sim é relevante", diz ele, referindo-se ao Corinthians. Um dos publicitários mais festejados do mundo - só no Festival de Cannes foi premiado 46 vezes -, Olivetto é um apaixonado por esportes, capaz de acordar às 4h para assistir ao vivo a qualquer modalidade das Olimpíadas. Discorda que seja um workaholic. "Trabalhar é divertido. Trabalho como formiga e vivo como cigarra." E diz que só poderia ter sido publicitário, já que nasceu em 29 de setembro, dia de São Miguel Arcanjo, o anjo anunciador, data celebrada no mundo como o dia do anunciante. Criador do garoto Bombril, no ar desde 1978, campanha mais longa da história segundo o Guiness Book, Olivetto prepara, junto com o seu sócio na W/Brasil, Gabriel Zellmeister, um livro com as peças estreladas pelo ator Carlos Moreno. Ele conta a Gente por que deixou de usar gravatas e o que acha de alguns publicitários brilharem mais que suas campanhas.

É verdade que conseguiu o primeiro estágio ao enguiçar o carro em frente a uma agência?
Ia para uma das duas faculdades que fazia em São Paulo (e que não terminei). O pneu do carro furou onde havia uma pequena agência de publicidade chamada HGP. Eu era ruim para trocar pneus e então resolvi pedir um estágio. Disse ao dono da agência que tinha furado o pneu e que o meu pneu não furava duas vezes na mesma rua. Portanto, que ele devia me dar uma oportunidade porque senão era ele quem perderia a oportunidade. O sujeito achou engraçado e me deu uma chance. Tinha 18 anos.

Publicidade tem fama de profissão elitista. Hoje o acesso é mais fácil?
Quando comecei, a publicidade e o publicitário não tinham a exagerada aceitação social que têm hoje. Indiretamente tenho grande mérito e culpa nisso. Fui o cara que inventou essa visibilidade. Muitos publicitários de talento se prevaleceram disso, mas alguns entenderam errado e imaginam que o negócio é ficar famoso e depois fazer uns trabalhos. Isso gerou uma visibilidade desproporcional até ao tamanho desse negócio.

Qual a dimensão da publicidade hoje no Brasil?
É como a soma de quatro ou cinco grandes empresas brasileiras, dessas que faturam US$ 2 bilhões por ano. Isso dá o bolo da publicidade no Brasil. É deslumbrado e até ingênuo o publicitário posar de grande empresário. Isso estimula mais interesse pelos holofotes do que pelo trabalho.

Que profissionais têm essa postura?
É genérico, mas os mais deslumbrados são biodegradáveis e substituídos por outros com a mesma postura. A questão não é ter sucesso, é ter prestígio. Não é estar na moda, porque moda passa. Não é ter o holofote como herói, mas o trabalho.

Vivemos o mundo das celebridades, onde o sujeito é famoso porque é famoso, não porque fez algo importante. O que acha?
Fui o primeiro publicitário a dar valor à exposição na mídia de maneira consistente e exaustiva. Tenho necessidade de estar na mídia o tempo todo, mas piloto para que seja o profissional, não o pessoal. Vou a todas as exposições mas não a vernissages, vou a todos os shows, nunca na estréia. Talvez isso explique minha visibilidade há 30 anos. Mas meus anunciantes estão o tempo todo nos veículos que cultuam celebridades. Se eu gravasse disco ou trabalhasse em novela, investiria nisso.

Há publicitários que expõem a vida particular como as celebridades e acabam aparecendo tanto quanto os produtos que anunciam?
E depois têm dificuldade para sair. Nos anos 80, eu usava gravatas por prazer, a profissão não exigia. Comecei a ser presenteado com mais gravatas. A mídia passou a me tratar como um colecionador de gravatas e me incomodei. Racionalizei o que estava acontecendo em 1986 e, desde então, passei a me economizar. Em 2000, a máxima do Andy Warhol, de que todo mundo seria famoso por 15 minutos, foi transformada na de que todo mundo vai ser vulgar por várias horas. Saquei isso antes e pensei: péra aí, não cabe no meu universo.

A publicidade se beneficia de fenômenos como o de Tiazinha, Feiticeira, Adriane Galisteu?
É até interessante para produtos descartáveis que têm uma característica que os americanos chamam de short business. O primeiro licenciamento da Xuxa foi o primeiro comercial da W/Brasil, em 1986, o Xapato da Xuxa. E a Grendene tem licenciamentos com diversos desses ídolos, sejam eles mais ou menos momentâneos. Mas não acredito que a publicidade invente fenômenos sociais.

Mas enfatiza padrões estéticos? O modismo dos seios com silicone e da lipoaspiração importa um modelo de beleza?
Numa palestra que dei em São Francisco, nos Estados Unidos, ano passado, disse que o Brasil é o último país que tem mulher bonita no ponto de ônibus. A moça do povo aqui é naturalmente bonita e sensualizada. A importação de estéticas alienígenas esbarram numa beleza muito superior, pegam momentaneamente e depois vão para o brejo. A estética feminina no Brasil é filha da miscigenação, resiste a essas invasões. A Maria Fernanda Cândido, por exemplo, é uma belíssima Laura Antonelli ou Sophia Loren com um Brasil dentro dela. Fica uma delícia.

Você se considera um viciado em trabalho?
Como não sofro com isso, não me considero. Para mim, trabalhar é divertido. Trabalho como formiga e vivo como cigarra. Trabalhar como formiga permite que viva como cigarra, me realimente e volte a ser a formiga eficiente. Não vejo mérito em quem trabalha fora do horário, fim de semana. É falta de competência.

Concorda com a tese de que a criatividade nasce do ócio?
Ano passado fiquei amigo do Domenico de Masi (sociólogo italiano), o autor dessa tese, e o trouxe para falar na W/Brasil e na Fundação Getúlio Vargas. Concordo com o que ele diz, mas a mulher dele me contou que ele trabalha como um louco. Que prega aquele ócio criativo todo, mas estava trabalhando em dois livros, era reitor de várias universidades e fazia palestras em tudo quanto é lugar.

Na prática, quem consegue se dar tempo para o lazer é mais criativo?
No meu caso, a criatividade depende totalmente dessa realimentação. E o único lugar onde não obtenho essa realimentação é consumindo publicidade, porque viraria um cachorro que corre atrás do próprio rabo. Se quero fazer publicidade boa, tenho que fazer uma publicidade que se pareça com a vida. Para isso, tenho que entender da vida.

Você tem tempo para a vida afetiva?
Claro. Casei com a mãe do meu filho Homero, de 24 anos, a Ana Luiza. Hoje sou casado com a Patrícia Viotti de Andrade (sócia da produtora de cinema Conspiração). Não temos filhos.

Alguma delas falaria de você o que a mulher do De Masi falou: ele só pensa em trabalho?
Não, elas não diriam. A minha relação com mulheres, e incluo a minha mãe, sempre me acrescentou muito. O universo feminino acabou se refletindo no meu trabalho. Se pegar o momento da criação do garoto Bombril, em 1978, o modo como ele se dirigia à mulher era muito contemporâneo.

A série do Bombril é o seu grande orgulho?
Os anúncios com o Carlinhos Moreno são paródias do momento. Representam o reconhecimento público de um fato ou pessoa relevantes. A somatória dá um retrato da sociedade.

Por que acha que foi escolhido o publicitário do século?
Ganhar publicitário do século é fácil, qualquer um ganha, mas seu time ser campeão mundial de futebol, isso sim é relevante. Estou muito feliz, por esses dois motivos. Sou humilde, mas não modesto. Não seria maluco de achar que não mereceria. A geração de publicitários anterior à minha profissionalizou a atividade e depois ela precisava de alguém como eu.

Seu primeiro grande prêmio em Cannes foi aos 19 anos. Como driblou o deslumbramento?
O fato de ter feito sucesso muito cedo fez com que eu ficasse bobo na idade certa. Quando fiquei deslumbrado comigo foi entre os 19 e 22, e não havia holofote em cima de mim. Se houvesse, me perdoariam por ser tão jovem. Todos em casa me protegiam, principalmente uma tia minha. Ela me deu um Karmann Ghia quando eu tinha 18 anos. Imagina o que eu era insuportável com 18 anos e um Karmann Ghia na mão.

Você ganha muito dinheiro com publicidade?
Felizmente a vida me tem sido pródiga. Acho exibicionista falar o quanto ganho, mas posso garantir que ganho tão mais do que eu preciso e tão menos do que eu mereço.

CABORÉ! UM DIA, UM DIA!

Muito bacana essa campanha criada para o Caboré desse ano pela agência ?EC. Uma campanha com teasers, anúncios, filmes e um hotsite. Muito, mas muito boa mesmo. Um dia eu escrevo nossa agência, no prêmio, ganho, fico rico, famoso e paro de trabalhar (Bom! Parar de trabalhar de verdade, valendão não né. E famoso famoso também não né. Também não vou ficar assim rico rico. Af!)

NÃO LEVEM A SÉRIO ESTE BLOG.

Este espaço é que nem propaganda boa. Se você não levar a sério então pode conseguir tirar coisas interessantes dele. Pense nesse negócio aqui como estilo non sense de fazer propaganda que acaba se tornando referencia à realidade. Curta estes dois VTs maravilhosos da Budweiser e imagine a dupla de criativos no brain. Logo depois tem a paródia do mesmo VT. Ah! E aos anônimos que me amam, Wassuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuup!

COLLEGE HUMOR E PIXAR. AS DUAS COISAS MAIS LEGAIS DO MUNDO JUNTAS.

Pois é! Eu amo a Pixar. Ainda não desisti da humanidade graças a esta empresa maravilhosa. Além dela temos também a empresa mais engraçada da face da Terra. College Humor. Agora imagina unir as duas coisas em um curta muito engraçado. Curte aí.

LOGOTIPO DA INVENCÍVEL VEÍCULOS. FUI EU? QUEM ME PAGA? CADÊ?

Acabei de descobrir que fui eu quem fez o novo logotipo da invencível veículos. Como é isso? Os caras nem me pagaram pelo trabalho. Pô! O logo ficou bom né? Limpo, de fácil assimilação e uma assinatura boa pra anúncios e impressos em geral. Agora quem me paga? A Invencível? Queria receber se desse. Rola? Ô vida! Ô azar! Essa arte revolucionária ficou por conta da Bulbo.

DEU NO DIÁRIO DO PARÁ. INFELIZMENTE.

Mermãzinho. Que vergonha bicho. Depois eu que sou a pessoa difícil. Eu só lamento a falta de escrúpulos pra subir na vida. Tinha um careca assim mesmo que manchou a reputação de publicitários uma época dessas. Saiu na edição de Domingo.

ESTAGIÁRIOS. MAIS UMA VEZ. ATENTAI.

E aí amiguinhos? Tudo bom? Tranquilos? Beleza! Eu gostaria muito de enfatizar minha preocupação através deste Post. Por que comecei o Post assim? Por que esse foi o início de alguns emails que recebemos na Virtual Comunicação. Os emails começavam com palavras nesse estilo: "belezinha?", "bacaninha?", "tipo assim!".

Falando pessoalmente eu não me importaria de tentar decifrar essa linguagem (uhm tá!), porém quando a gente encaminha um email pra uma vaga de emprego ou estágio o negócio muda um pouco de ótica.

Agora o mais importante de tudo. O Portfólio. Vocês precisam tomar cuidado com as peças que mandam no portfolio. Chegaram até a agência algumas peças bizarras, com excesso de imagens, efeitos de photoshop e total falta de noção na utilização da tipologia. Calma, calma. Não fiquem putos comigo. É para o bem de vocês. Eu não sou o tipo de profissional que liga o foda-se quando detecta um problema desses. Eu vi muitos tabalhos bons que precisariam de uma direção de arte mais atenta. Trabalhos que valem a pena ser revisitados pelos autores. As minhas dicas são essas:

•Mostre para algumas pessoas o seu trabalho final. Um profissional e a sua empregada (uma idéia.)
•Não tenha pressa em escolher a tipologia do seu trabalho. A tipologia é como a trilha sonora de um filme. Se não for boa como John Wiliams então nem adianta cogitar utilizar nele.
•Pense se a peça que você fez ficaria bonita no seu portfólio.
•Pesquise o portfólio da empresa que você está cogitando trabalhar e veja se você se identifica com a linha de criação dela.
•Leia bastante. (LEIA!!!). Desliga a televisão uma vez por semana durante três horas e leia tudo sobre direção de arte, redação e tipologia.
•Fique atento para trabalhos de agências de fora. Para as diagramações e os estilos de redação.
•Perceba a sua língua. O modo de falar regional e as mídias de relacionamento.

Aqui na agência conseguimos responder a todos que encaminharam seu portfólio, (Teve gente que mandou direto no corel sem transformar as fontes em curva!) e conseguimos selecionar dois apenas de 45 candidatos. Fica aqui a ultima dica. Baixe aqui alguns materiais de apoio pra você ler enquanto aguarda na sala de espera para sua entrevista.

http://www.powerpoint-search.com/design-para-quem-n%C3%A3o-%C3%A9-designer-ppt.html

E, por favor, COMPREM este livro. Design para quem não é Designer. Não postei o download por que quero que você compre o livro. Todo bom designer e diretor de arte precisa ler no começo de sua carreira este livro que é o chodó de qualquer profissional.

ANÚNCIOS DE CÍRIO 2009. É! TODO ANO TEM.

Enfim chegamos a mais um Círio. Com ele vêm os anúncios de homenagem. Cada vez mais a criatividade nessa hora tem de ser superestimada ao máximo para não cair na mesmice de todos os anos. O principal aqui é fugir das coincidências ao máximo também, por que sempre acontece de um criativo achar a mesma fórmula do outro. Aqui a gente fez uma dezena de anúncios, mas os clientes ainda ficam com medo achando que é gasto de dinheiro e não um investimento.

Ainda têm o veículo que dificulta ao máximo a venda com preços exorbitantes e nenhum plano de pagamento. Pena. Eles perdem e nós perdemos graças à falta de visão desse tipo de "parceiro" que ainda tem a mania de passar por cima da agência coma intenção de "ganhar" mais.

Ficha Técnica geral
Criação: João Paulo Guimarães
Atendimento: Paulo Lourenço

O GUIA DO MOCHILEIRO DAS GALÁXIAS SEM AQUELA NARRAÇÃO VERGONHA-ALHEIA DO JOSÉ WILKER.

Sempre nos perguntamos de forma individual, coisas que nunca pudemos responder. Porém, nunca nos questionamos coletivamente, o que facilitaria ao máximo a compreenção das respostas que gostariamos de obter através das perguntas do próximo. O que eu quero dizer com isso? Pimenta no C dos outros é refresco. Metaforicamente é claro (claro).
Com essa coleção de livros escritos por Douglas Adams, ex-integrante do grupo de comediantes britânicos da década de 60, Monthy Phyton, você vai ter todas as suas respostas (ou vai adotar novas perguntas).

Leia todos os livros. São eles: Guia do Mochileiro das Galáxias (tem o filme de 2005 que você pode alugar), O restaurante no fim do universo, A vida, o universo e tudo mais, Até mais e obrigado pelos peixes e, por último e não menos brilhante, Praticamente inofensiva. é só clicar na imagem e baixar todos os cinco livros.

Gustavo Sarkis. Redator da AlmapBBDO.

Uma entrevista extraída do PUTA SACADA que é um blog muito, mas muito bom sobre Redação Publicitária. Caso você não goste de ler tem um link muito bacaninha aqui pra você.

Cachorro-Peixe para o SpaceFox, Gritos para o Twix, La Fortuna para a nova Saveiro e a campanha de novos planos para a Claro são alguns trabalhos realizados por Gustavo Sarkis, redator da AlmapBBDO e quarto entrevistado do blog. Bom, pela qualidade das campanhas torna-se fácil imaginar a qualidade da entrevista. Uma ótima aula em 8 perguntas.

1. Fale um pouco da sua trajetória em publicidade e seu início na AlmapBBDO.
Eu comecei ista na Propeg em Salvador. Primeiro fiz aquele estágio rotativo, passando por todas as áreas, atendimento, mídia, produção, e, quando passei pela criação, tive a sorte de o diretor de criação ter notado que eu ficava fazendo títulos até às oito da noite. Nessa época e local, isso significava ficar até tarde. Com isso eu ganhei um estágio fixo na criação. Quatro anos depois, eu achava que já tinha uma pasta que não faria feio na mesa de um diretor de criação em São Paulo. Botei a pasta embaixo do braço e vim bater na porta da DM9, W/Brasil, todas as agências que faziam aqueles anúncios que eu olhava no anuário e sonhava em um dia fazer igual. E foi assim que eu troquei minha vaga de redator sênior na Propeg por três meses de estágio na Talent sem garantia de renovação. Fiquei lá por quatro anos, onde tive a chance de trabalhar com o Mauro Perez, Marcelo Aragão, Alexandre Peralta, Ana Carmem e Júlio Ribeiro. Até que um dia o telefone tocou e uma secretária disse um minuto que Marcello Serpa vai falar. Trabalhar numa agência como a Almap para mim era o máximo. Era tanta gente boa fazendo trabalhos incríveis que eu sentia que precisava dar tudo de mim para acompanhar o ritmo. Hoje, com sete anos de Almap, a sensação continua a mesma.

2. O que realmente importa na hora de avaliar a pasta de um candidato a estágio?
Um candidato a estágio tem que mostrar que é bom com os poucos recursos que têm. Não dá para impressionar com idéias mirabolantes que vão ficar no meio do caminho, porque não existe verba de produção. Pensem em idéias simples e criativas, não só em mídia impressa, mas também em ações de guerrilha, internet, outdoor, mídia integrada. Quando você é estagiário, vai receber jobs com pouca ou nenhuma verba. Quem for capaz de resolver isso com eficiência já vai sair na frente.

3. Volkswagen, Havaianas e Gatorade são referências em boa propaganda. E você atende todas elas. Além de muito trabalho, como criar com freqüência diversas campanhas sem perder a qualidade?
Em primeiro lugar vem o que você citou : muito trabalho. Dulcídio Caldeira, diretor de criação aqui da Almap, tem uma frase muito boa sobre isso. Ele diz que as boas idéias vem da herpes. Um job só fica bom quando você trabalhou a ponto de baixar a resistência, pegar uma gripe, estourar uma herpes. Depois, vem outra coisa também muito importante. Clientes como Volkswagen, Havaianas e Gatorade querem colocar boas campanhas no ar. Eles vibram com uma boa idéia, apóiam, lutam junto com a gente para que a campanha aconteça. Isso faz uma grande diferença. É muito mais difícil quando só a agência tem coragem de apostar num trabalho criativo.

4. Você participa de reuniões de briefing? Como o redator pode ajudar o cliente a entender melhor o próprio pedido e fornecer informações relevantes?
Ajudando o cliente a simplificar o máximo possível. Para mim, o brief bem feito é aquele que pode ser resumido em uma frase.

5. Existem atenções especiais ao escrever para a internet? A linguagem deste meio é muito diferente dos meios tradicionais?
Você precisa estar atento aos recursos que a internet oferece. A cada momento surgem novas tecnologias que permitem interagir com o consumidor das mais variadas formas. Eu não sou um especialista no assunto, mas quando crio para essa área sempre procuro contar com a ajuda de um redator ou diretor de arte da equipe on line aqui da agência. Mas, antes de tudo, para mim o que vale é a boa idéia. Uma grande idéia vai poder funcionar muito bem em qualquer plataforma, seja em internet, mídia impressa, TV ou outdoor.

6. Depois de vários conceitos criados e títulos redigidos, como selecionar a melhor ideia para a campanha?
Você sabe que tem uma boa idéia na mão depois que já passou por muitas. Li um texto no site da Crispin Porter Bogusky onde eles dizem que não acreditam em epifanias. Eu penso do mesmo jeito. Para saber que a primeira idéia é a boa, você precisa ter a centésima. Fazer muito também ajuda a melhorar o seu critério. Quando você tem uma pilha de idéias, as melhores vão pular na sua frente. Ainda assim, quando estou em dúvida, tudo fica mais claro depois que eu conto as minhas idéias para alguém. Não só pela opinião de quem ouve, mas também por sentir como a idéia soa fora da minha cabeça. Tem idéias que ganham ou perdem força quando são contadas.

7. Uma curiosidade. Quantas vezes você reescreve um texto antes dele virar anúncio?
Quantas vezes for preciso até ele ficar bom. Às vezes sai de primeira, quase redondo, faltando só um tapinha aqui e ali. Às vezes sai completamente torto e vou reescrevendo. Em geral procuro fazer um texto curto e rápido, porém simpático.

8. Se você estivesse começando na profissão hoje, o que perguntaria para o Gustavo Sarkis, redator da AlmapBBDO, e qual seria sua resposta?
Prefiro ir direto ao ponto e dar um conselho para quem está começando : nosso meio está abarrotado de profissionais que vivem de imagem. Releasings, notinhas, factóides, burburinhos, fotos. Tem muita gente se envolvendo tanto com isso que não sobra tempo para fazer um trabalho bem feito. Marcello Serpa outro dia comentou que as pessoas estão confundindo fama com prestígio. Fama é a consequência de mera exposição na mídia. Prestígio, é a consequência de um trabalho bem feito. Se você puder escolher com quem vai estagiar, prefira alguém que tenha o último.

TEMPOS DE PAZ. DE ROTEIRO E DE ATUAÇÃO.

Ainda estou limpando as lágrimas. Com Tony Ramos e Dan Stulbach, o filme é uma adaptação da peça Novas Diretrizes em Tempos de Paz e narra a história de Clauswitz, um polonês que foge da guerra em seu país para morar e trabalhar no Brasil. O filme é lindo. Um roteiro enxuto, direção perfeita e uma trilha original muito bem composta que contribui de forma simbiótica para o sucesso do projeto, cumprindo seu papel conjunto e sua missão que é a de nos fazer chorar cada vez que o navio avisa que vai zarpar. Vá ao cinema, chore, ria e saia de alma lavada com essa história ingênua, triste e ao mesmo tempo alegre. Uma ode ao teatro.

PARANORMAL ACTIVITY. TERROR DE VERDADE.

Desde o lançamento de REC não apareceu nada que me deixasse tão perturbado ao sair de uma sala de cinema. Paranormal Activity custou apenas 11 mil dólares, segue no estilo Bruxa de Blair e promete ser um dos mais bem sucedidos filmes de horror de baixo orçamento. O trailer é muito bom e já te deixa no clima certo. Eu que sou fã desse gênero e tenho hogeriza pelos filmes hollywoodyanos mal posso esperar pra sair do cinema com um marca passo no peito e um sorriso na cara.

ESTAGIÁRIOS. É DE CORAÇÃO.

Nunca vou esquecer da primeira mentira que contei no mercado. Também foi a ultima. Meu contratante na porta da agência perguntou se eu sabia usar Corel e Photoshop. Foi em 2000. Óbvio que sim. Mentira.

Mas esse mesmo cara que eu achei que estava enganando também estava me enganando. Eles não eram agência, mas sim um bureau. Win x Win. Graças a essas duas mentiras firmamos uma amizade que perdura até hoje. Aprendi muito sendo estagiário lá naquele primeiro emprego.

Agora o que é importante pra um estagiário saber ao entrar na sua primeira agência? Simples. Ele tem de perguntar tudo sobre a área pretendida. Não perguntar de forma que não pareça apenas uma pergunta de alguém que quer se mostrar interessado, mas sim uma pergunta sincera. Um estagiário tem de se apegar à pessoa mais apaixonada pela área nessa agência e demostrar interesse real pela profissão, conversar de igual pra igual sobre os assuntos gerais, saber sobre historia da propaganda e sobre os grandes cases, trazer novidades de mídia, criação, atendimento, novos formatos de administração de empresas que podem ser interessantes para a agência e o mais importante. Ser sério nas suas pretenções.

Observe aquele cara que fica depois do horário em que todo mundo já saiu. Aquele cara que fala de séries, de internet, de quadrinhos, que fala dos clientes de forma crítica, daquele ou daquela mídia que falam de igual pra igual com os veículos, daquelas pessoas que escutam mais que falam nas reuniões de pauta ou reuniões internas da agência. Essas pessoas sabe de tudo que está acontecendo e tem a visão certa das formas de soluções de questões práticas.

E o mais mais mais importante é sempre ter uma visão de negócios pra tudo que faça parte de sua visão de 180 graus. Veja tudo de forma diferente de quando via quando era apenas um vestibulando. Tudo no mundo é comercializável. Comece a pensar como administrador e como empreendedor. Não estou falando pra pensar como empresário. É pra pensar como empreendedor. É diferente. E seja sempre crítico. A sua opinião, se real e pertinente, pode salvar um cliente da utilização equivocada de uma mídia desnecessária.

Aí, quando você achar que sabe de tudo sobre todos na agência, quando você pensar que conseguiu o respeito, a amizade de todos e como funciona a máquina em que você serve como ferramenta não esqueça. Você ainda é um estagiário, mas um estagiário no caminho certo.

CURSO DE COACHING

Seguinte pessoal. Eu só posto aqui sobre assuntos que eu realmente acredito. Pois bem, este curso de Treinamento de Coathing é a melhor opção para você que trabalha com atendimento e liderança de equipe. Enfim, pra você que trabalha com pessoas. Um curso desse aqui em Belém é uma vez na vida e outra na morte. Ligue e informe-se sobre as formas de pagamento. Vale a pena passar por essa incrivel experiência e aprendizado.

O LADO HOUSE DA VIDA.

Esse final de semana o meu lado House começou a aparecer novamente. Para o mal ou para o bem as coisas começam a dar certo em alguns setores e errado em outros. É a balança do universo. Fique com o Promo da sexta temporada que promete ser a mais pesada de todas.

ANÚNCIO PAID'ÉGUA ALLTYPE.

Olha só que anúncio bacana da Six on Mídia. All type muito bem executado diga-se de passsagem. Anúncio que dá aquela inveja gostosa. Parabéns aos amigos da Six, uma agência que vem crescendo cada vez mais. Já falei que um dia ainda mando meu portfólio pra lá. Só pra não deixar de ser chato faço uma critica construtiva em relação à redação. Podia ter parado no "você entende." Fora isso ficou lindo demais. Amo Alltype.

REDATOR ELOGIANDO REDATOR. (ou, Zeca Martins gostou das minhas peças!!!!)

Faz mais ou menos um mês que mandei um e-mail para Zeca Martins pedindo uma opinião sobre meus trabalhos, já que aqui em Belém você não encontra um Diretor de Criação imparcial pra lhe ajudar a crescer. Pois bem, o "seu Zeca" me retornou hoje, com um email muito simpático e bem-humorado.

"Caro Paulo,a Justiça tarda mas não falha. Nem eu! :-). Vi seu portfolio, que, aliás, é muito bom. Os anúncios que particularmente me chamaram a atenção foram o do Círio (Reicon), o da Forneria (a fusão das bandeiras), o da Fundação Ambiental (Vai encarar?). É isso.Grande abraço e muito sucesso pra você."

Zeca Martins

Eu fico agradecido pela consideração de um profissional com a moral e experiência do "seu Zeca" em responder meu pedido tão humilde e sincero. Se o Zeca Martins acha meu portfólio "muito bom", então é sinal de que eu estou no caminho certo. Amém. (caramba. O Zeca Martins me elogiou velho!)