MÍDIA ALTERNATIVA NOSSA DE CADA DIA. PUBLIPAN.

Ninguém melhor que o próprio criador pra falar de sua criatura.

Sou Thiago Videira, publicitário que até pouco tempo trabalhava com Direção de Arte, moro em Belém e estou trazendo pra nossa cidade um novo tipo de mídia, a Publipan. A Publipan é uma nova alternativa em mídia, sucesso em 13 países, chegando agora no Brasil para dar um novo suporte em mídia inovadora no mercado. A idéia é bem simples, fazemos do saco de pão, uma poderosa ferramenta de mídia de grande impacto, afinal, o pão é o produto mais consumido no mundo, por todas as classes sociais, além de ser uma mídia diferenciada, pois entra diariamente nas casas das pessoas, ganhando destaque sobre a mesa de todos.

É isso aí pessoal. Mídia simples, alternativa, criativa e eficaz que entra na casa de qualquer pessoa que come pão, um público formado basicamente.... por todo e qualquer paraense???...por aí né! Sucesso Thiago!!!

ANIVERSÁRIO AMAZÔNIA JORNAL

Vá lá né gente. O que vocês queriam com 45m. de prazo? Destaque pra mulher na capa hein! O Cliente Bridgestone não aprova anúncios com mulheres seminuas. HAHAHA! Eles nunca leram o Amazônia Jornal. O jeito foi colocar a tia de sueter da Hanna Montana. Edição da Veja vem aí com mais anúncios. Abraços.

A DITADURA DO "NÃO É MEU!"

Anúncios feitos na época pára a revista Maxim. Criação minha. A idéia era dar um tratamento mais digno pra essa cerveja que é uma paixão nacional. Nacional mesmo. Os anúncios que saem na revista falam por si. Esses anúncios não foram aprovados, mas posto aqui assim mesmo. A direção ficou muito boa e faz tempo que não posto nada meu. Sangue na água pros tubarões hahahahahaha. Ainda não morri pessoal. Só um pouco afastado.

HUGH LAURIE É O CARA.

Hugh Laurie é o cara. Ele é o Dr. House, escritor e toca todos os instrumentos que aparecem na série. Agora ele está começando uma carreira na música. Começando não né, só tornando mais pública. A gente, como fã incondicional, agradece. Fique aí com o making off da gravação dos sucessos de Blues dos grandes nomes da música sulista dos EUA. Abraço pro meu amigo Ricardo, Diretor de Arte da Mendes. Excelente dica. Clica aí na imagem.

Humor. Vende qualquer coisa. Referencias também. Alusões mais ainda. Ainda mais quando são sutis. Nesse caso nem tanto. Ah mermão. Eu amo Star Wars.

See more funny videos and funny pictures at CollegeHumor.

SIMPLES ASSIM.

Seria um crime não publicar isso.

ANÚNCIO GOLD DE FIM DE ANO.

Anúncio feito pra CERPA GOLD de fim de ano. Caso interesse a alguém a arte foi feita em photoshop com umas 9 camadas.

Acabou o ano. Com isso a gente olha pra trás e vê a parte de algo que tentou constuir na vida. Eu desejo a todos, a todos mesmo, aos anônimos, amigos e colegas de profissão um novo ano. Apenas isso. Um novo ano onde possamos reparar as falhas descobertas em 2010.

AÇÃO DA BRASTEMP. INSPIRAÇÃO QUE ARREPIA.

Retirado do Blog do meu amigo Sidney Barra. O texto a seguir é dele e faço dele minhas palavras.

"Quase eu choro com esta ação da Brastemp que te ajuda a te inspirar para tornar a tua rotina mais leve. Este é o registro de uma ação da Brastemp realizada através de 11 estacões de rádio de São Paulo. As rádios trasmitiram simultaneamente o spot Sorriso, que convidava os motoristas a sorrir para o motorista ao lado."
www.assimumabrastemp.com.br

ANIVERSÁRIO DE O LIBERAL.

É isso aí. O que falar dessas datas comemorativas? Apenas que continua sendo um exercício para a criatividade. Todos os anos os criativos têm de resolver esse quebra-cabeças de como parabenizar veículos, cidades e empresas de uma forma criativa e original. Dificilmente isso acontece. As "agências Tio Patinhas" ainda coroam os veículos com verdadeiras pérolas da propaganda regional. Quem comprou a edição sabe do que eu estou falando. Uma dica que eu daria a quem interessar possa é que quanto menos melhor. Menos é mais. A única mudança que eu faria nesse anúncio seria de suprimir a redação.

REDES SOCIAIS NA PRÁTICA.

Mais um serviço público do Camisa Nova pessoal. Agora uma oficina sobre redes sociais. Dêem uma olhada aí no release do evento que acontece no IESAM. Com a palavra o próprio CAMISA NOVA.

Os cursos de Comunicação Social: Multimídia e Relações Públicas do IESAM promovem de 22 a 26/11, a II Semana de Comunicação, com o tema A Convergência da Comunicação e as novas perspectivas globais.
No dia 25, Artur Araújo (sócio diretor da Yesbil) Junto com o Publicitário Jose Calasanz e a estudante Myrian Connor apresentarão a oficina Redes Sociais na Prática que tem como objetivo fornecer aos futuros Analistas de Mídias Sociais dicas de como criar e utilizar uma rede social através da web. Buscando inserir um embrião de cultura digital aos participantes e criar neles habilidades tais como: saber se apresentar na web,identificar e agir em crises em redes sociais, produção de conteúdo e produção colaborativa.

Público Alvo: profissionais e estudantes que tenha interesse em utilizar a internet para interagir com clientes e criar um relacionamento forte da marca que representam com seu publico.

Inscrição:
Período de Inscrição: 08 a 19/11
Local: Coordenações dos cursos de Comunicação Social: Multimídia e Relações Públicas – IESAM
Telefone: 91 – 4005-5400
Valor: 10,00

Instrutores:

Artur Araújo

Graduado em Comunicação Social Multimídia no Instituto de Estudos Superiores da Amazônia – IESAM, com experiência em criação e desenvolvimento em Projetos para Web e mídias digitais, também é fotografo e Produtor de eventos. Atua com comunicação digital desde 2006, já desenvolveu e atuou em mais de 20 sites diferentes. Além de atuar em eventos com tecnologia e comunicação diferenciada.

Atualmente é sócio da empresa Yesbil Comunicação Digital onde atua como consultor e desenvolvimento de projetos de comunicação digital.

1° ENCONTRO DOS VICIADOS EM HOUSE MD.

Isso eu não perco. Distribuição de brindes, apresentação de episódios chave para as sexta e sétima temporada ao mesmo tempo, discussão sobre os personagens além de conhecer gente nova. Tudo isso em um local que já considero como um templo cultural e de entretenimento.

MARKETING. UMA ODISSÉIA NO ESPAÇO.

Eu não assisto TV aberta. Emburrece. Ao invés disso eu me encho de estatísticas e referências comunicacionais como Meio e Mensagem, Revista Propaganda, Blogs sobre comunicação e psicologia e Doutor House e Diogo Mainard. Agora é óbvio que a maioria dessa informação a qual eu me esforço para adquirir caso eu precise para embasar ou contextualizar uma idéia em uma reunião é derrubada por uma referência qualquer como Orkut. Isso acontece muito. O Orkut no nosso mercado virou uma referência estatística.

Assistindo a dois dias atrás o canal Management TV fiquei abismado e cativado com uma cadeia suiça de hotéis onde o gerente de marketing estava contratando uma química alemã, especialista em aromas, para determinar e criar um novo cheiro para essa cadeia. Me vi tão distante da maturidade profissional.

Em 2009 a bebida energética Redbull que ja faz quase doze anos de Brasil vendeu alguns bilhões de unidades no mundo, umas 3 bilhões e mais uns trocados. Só no Brasil em 2008 foram 150 milhões e sabe la quantas. Depois de uma pesquisa descobriram que o investimento em mídias sociais pode ajudar no crescimento das vendas se tratadas essas mídias como apoio de ações promocionais. Já não me vejo tão longe dessa realidade.

As plataformas midiáticas estão se transformando e nosso mercado não está participando. Nosso varejo é bizarro e nossas agências se acostumaram a vender no grito graças ao advento do garoto propaganda mala. A insegurança se apoderou dos clientes que não vêem em seus atendimentos um porto seguro. O leva e trás se transformou em regra.
Enquanto isso a Apple investe em marketing de experiencia, empresas de cosméticos investem no marketing de sensação, em cheiros, tato e aproveitando a visão do consumidor com a utilização de cores e luzes mais brandas ou fortes dependendo de como e do que querem vender. Tecnologia é luz branda? É, mas não basta. Me vejo a milhões de anos disso.

No início desse ano o New York Times e Wall Street Jornal entraram numa guerra pela venda de mídias baseando-se nas estatísticas de gênero e de venda. Os donos de ambos jornais celebraram a "notícia". Em tempos como esses ainda existe gente que compra jornal. Eu penso o contrário.
E a responsabilidade Social. E o Ipad? E a utilização discriminada de sacos plásticos? E o carbono zero? Será que esses assuntos estão tão distantes quando se trata de vender um produto ou vender mídia? O cliente sabe de tudo isso?

Esse feriadão fiquei em casa enclausurado lendo, assistindo e navegando sobre estatísticas, cliente e estratégias de marketing alternativo, se é que isso existe, distantes de nossos litorais e mais distantes ainda de nossas mesas de reuniões e brainstorms. Depois de tanta informação e reflexão sobre o assunto já não me vejo assim tão distante. Por que da mesma forma que essa informação chegou até aí em você, um dia ela chega no cliente. É o futuro da comunicação. Aqui em Belém. Imperdível.

EU, PALESTRA, ALUNOS E DIREÇÃO DE ARTE.

Aconteceu ontem na UNAMA BR uma palestra ministrada por mim sobre Direção de arte para uma das turmas do Professor Dickson. Conversamos também sobre Redação publicitária, branding, fotografia e muitos outros assuntos. Foi muito bacana falar sobre minhas experiências no mercado de comunicação e mais ainda, poder perceber os futuros profissionais em sala de aula. Espero ser convidado mais vezes. Obrigado ao Professor Dickson que proporcionou essa oportunidade tão bacana e muito obrigado aos alunos de publicidade e propaganda que me receberam muito bem.

CAMISA NOVA. INICIATIVA.

Sempre acreditei que quem tem iniciativa ascende mais rápido. Esse pessoal do CAMISA NOVA, com essa idéia de socorrer universitários e estagiários da área de propaganda com um fanzine e um blog, daqui a pouco estão dando aula nas universidades como ja aconteceu a alguns amigos e conhecidos de blogs. Uma idéia dessas deixa de movimentar o mercado apenas pelo lado da politicagem e puxa saquismo começando a gerar uma discussão de interesse geral, além de ser direcionado para aqueles que realmente importam. Parabéns aos colegas Calazans e Artur Araújo. Que não fique só na primeira edição.

CERPA GOLD. PIRATARIA LEGAL.

Pessoal. Semana que vem eu vou ministrar uma palestra sobre produção gráfica na UNAMA. Caso alguém queira aparecer pra me jogar ovos fique à vontade. Deve ser lá pela terça-feira a partir das duas. A palestra vai ser sobre direção de arte. Obviamente eu também vou falar sobre redação publicitária e sobre a necessidade do profissional de propaganda ter super poderes.

Dito isso trago até vocês o material feito para a Cerpa gold com direção de arte minha. Não vou postar o VT por que não foi uma criação minha sendo que fiz apenas algumas sugestões de edição. Clique ao lado no OB e assista que ainda está lá. O material impresso ficou show de bola como vocês podem ver nos outdoors, cartazes, faixas de preço e banners. Uma dica aqui galera. Vamos trabalhar luz no photoshop. Vale a pena quando se tem iluminação boa em produto e em modelos. Fora a valorização da textura do elementos. Abraços.

A MELHOR PROPAGANDA POLÍTICA DE TODAS.

Melhor vídeo sobre propaganda política até agora. Fala sobre as massas de manobra e de como o brasileiro é burro mesmo. Paraense então nem se fala. Já passei pelo vexame de ser parado em festa de aniversário de criança com santinho do tio da aniversariante pra pedir voto. Ô bicho burro! Ô bicho filh@¨$*#$¨#@$¨#&#. Eu anulo meu voto como sempre. Caso você ache uma burrice anular o voto então clique aqui. Você ouvirá um texto intitulado "Tenho vergonha de mim" de Cleide Canton declamado por Rolando Boldrin. Caso não, clique bem aqui.

ANIVERSÁRIO DO DIÁRIO E O ENTERRO DA PROPAGANDA.

Criação: João Paulo Guimarães

Atendimento: Paulo Mello.

Criação e Fotografia: João Paulo Guimarães

Atendimento: Márcia Dahás.

Se a gente apertasse a edição de aniversário do Diário do Pará com bastante força pingaria sangue. Nunca vi tanto trocadilho na minha vida. Até as agências grandes participaram da chacina. Pior de tudo é saber que nessas agências existem profissionais, amigos meus, bons pra @%&*#*&#. Mas quem está no mercado sabe das exigências dos clientes no aumento dos logotipos, do texto, do produto e etc além das limitações impostas por alguns atendimentos (graças a Deus não é o caso daqui.)

Mesmo com excelentes Diretores de arte e Redatores maravilhosos saiu o que saiu. Agora como falar de uma coisa que se fala todos o ano de forma criativa? Dá-se um jeito sempre. Quem quiser criticar fique à vontade. Anônimos principalmente (adoro ignorar os comentários deles hehehe!).

INCEPTION (A Origem.) FILMAÇO. TRILHA DUCA.

Já considero Inception um dos melhores filmes de Ação, Suspense e Sci fi feitos na história do cinema. Um roteiro originalíssimo,a direção nada surpreendente de Cristopher Nollan (sim, por que o cara arrebenta em tudo), com atuações excelentes onde cada personagem criou seu persona sem interferir ou querer aparecer mais que os outros. Leonardo Di Caprio como sempre não decepciona e traz o espírito de liderança para dentro de uma trama inteligentíssima que tem como plano central a inserção de uma idéia dentro de um sonho. A trilha é de Hans Zimmer que parece ter se tornado uma espécie de Jonh Williams (que sempre trabalha com Steven Spielberg) na vida de Nollan. Clique aqui para baixar o cd.

DIVULGANDO O FIM DA VIOLÊNCIA CONTRA A MULHER.

Papo sério pessoal. Entrou no ar semana passada o blog que é especializado na luta contra a violência doméstica, de autoria da Defensora Pública Arleth Rose que também é coordenadora do NAEM , Núcleo de atendimento especializado à mulher. É um blog sério e não pode ser usado como espaço para ataque de anônimos pois trata de um assunto de máxima importância.

Conhecer mais sobre o assunto me fez entender sobre a luta dessas mulheres pela vida, literalmente, e sobre a condição de doença psicológica desses homens que abusam de suas companheiras e que precisam tanto de ajuda quanto elas.

Através desse blog você pode conhecer os avanços da Lei Maria da Penha, a história desta que iniciou a quatro anos sua luta pelo fim da violência contra a mulher.

O QUE ISSO LEMBRA? NÃO ME LEMBRO! (ou lembro?)

Essas belezuras são um sequência de peças feitas para um banco catalão em Barcelona. Eu fiquei olhando essas peças durante um tempo e elas me lembraram alguma coisa. Eu apenas não consigo lembrar o que é.

Será que os super publicitários hiper premiados de Belém podem me ajudar a lembrar? É que eu sou muito ruim de referências pessoal e como só ganhei um prêmio na vida não me qualifico como huber hiper ultra publicitário premiado que fuma charutos e toma vinho com queijo Camembert. Rapaz.......(eu acho que já vi isso).......(onde?)........

PRIMEIRO TRABALHO COM A CERPA GOLD.

Que beleza voltar pra agência do meu coração e logo de cara pegar um trabalho bacana como esse pela frente. A Dahás estará com 50 outdoors pelo interior nos balneários e nós da criação mandamos estas quatro artes que casam com textos muito bem humorados, modernos e jovens sobre a Cerpa Gold. Que seja o primeiro de muitos trabalhos. A redação foi feita por mim, Leôncio Siqueira e Luana Fontes.

ART & COPY. DOCUMENTÁRIO SOBRE PUBLICIDADE DE VERDADE.

Nossos anseios foram sentidos e atendidos. Art & Copy é o documentário de 2009 que fala sobre a indústria da Publicidade mundial mostrando bastidores da criação e de outras áreas da comunicação. Eu achei formidável por que nos dá a idéia de aonde queremos chegar na nossa profissão e do queremos realizar nela. Por falar nisso, voltei pra Dahás. Na verdade eu sempre senti que nunca havia saído de lá. Uma agência que sempre me acolheu e a qual eu nunca esqueci. O bom filho a casa retorna. Obrigado a todos os amigos que eu reencontrei e que me acolheram com carinho nessa volta e mais obrigado ainda aos que ainda vou conquistar. Baixe o documentário clicando na imagem e assista várias vezes. Vale a pena. Curta abaixo o trailer.

JOSÉ SARAMAGO.

Morreu um ser humano. Talvez um dos únicos espécimes da raça humana pura na Terra. Me sinto orfão. Por algum jornal ou folhetim irão publicar o anúncio da morte deste que me deu conforto por muitos anos. Companheiro de viagens e de solidão. Preso em algum idílio social sempre tive à mão "O ano da morte de Ricardo Reis", livro que achei ter sido baseado em mim. Que graça. Uns dois parágrafos no máximo vão ilustrar alguma página com sua morte não esclarecendo a ninguém a importância da necessidade de sua continuidade na terra. A sua relevância política vai ser pouco lembrada, mas seus livros não serão esquecidos. A Copa vai ofuscar a morte de um santo na Terra e mais uma vez o dia vai amanhecer cinza. Mais cinza. Se o texto parecer exagerado ou demasiado equivocado, perdoem vocês então. A gente se apossa das coisas que ama na vida.

PUBLICIDADE. FUTEBOL. GUERRA.

Acabei de assistir ao RECLAME no MultiShow e fiquei muito, mas muito incomodado com a quantidade de anuncios da Quilmes argentina sempre usando imagens de gols contra o Brasil. De meia hora de programa foram uns cinco minutos dedicados a Argentina. E o pior é que são anuncios maravilhosos com redações impossíveis. A Argentina meteu 4 na Coréia e isso me assusta muito. Mas calma. Muita calma nesses 90 minutos. A guerra acabou de começar e é normal um time como Argentina (blergt) golear um azarão como a Coréia). Agora o Brasil do nosso técnico fela da mãe tá matando a nação. Enfim.
A qualidade dos anúncios aí fora feitos para a copa é de cinema. Show de bola já que os comerciais brasileiros são uma vergonha como o da Kaiser. Comercialzinho vagabundo. Assista abaixo essa belezura.

ESQUADRÃO CLASSE A OU THE A-TEAM OU EQUIPE ALPHA.

Há dez anos, uma equipe de comandos especiais foi mandada para a prisão por um tribunal militar por um crime que não haviam cometido. Esses homens escaparam da prisão militar de segurança máxima passando a viver secretamente em Los Angeles. Ainda hoje são procurados pelo governo e sobrevivem como aventureiros, Soldados da Fortuna. Se você tem algum problema, se ninguém mais puder ajudá-lo, se conseguir encontrá-los, talvez consiga contratar o eterno, o incrível e o inesquecível ESQUADRÃO CLASSE A”. Pode comprar o ingresso e assistir tranquilo. Mais abaixo a abertura original. O que dizer dessa produção? Apenas que "Eu adoro quando um plano dá certo".

PARE DE VENDER. COMECE A DIALOGAR.

Pare agora mesmo de fazer essa redação para seu cliente. Pare pra pensar no está escrevendo. "Feito pra você", "O melhor pra você", "Você em primeiro lugar", "Você". Cara! Você acha mesmo que o cliente é tão estúpido pra acreditar nessa baboseira de importância em primeiro lugar. Pare de vender assim colega por que você está espantando o cliente.
Alguém lhe disse que a utilização da palavra Você no slogan de uma empresa aumenta em 45% a capacidade de assimilação da marca favorecendo o branding.!? "Mas peraí João! Publicidade é venda meu amigo!!!!" É sim! Eu sei. Se a gente não vende a gente fica desempregado. Mas pra que vender se você pode fazer amizade?

Olha só o que as empresas descobriram e que a gente já sabe a 2010 anos. As pessoas têm problemas a superar. Elas amam e não são correspondidas, têm contas a pagar, filhos em fase de crescimento, sofrem preconceito, humilhações e se sentem rancorosas. O pior é que essa gente não tem com quem desabafar e nem a quem pedir uma palavra de consolo. E o que nós, publicitários e redatores inteligentes estamos fazendo? Fugindo do assunto ao invés de prestar esse serviço.
Se você vai vender um monitor para computador fale do micro empresario e de como é difícil começar um negócio, se vai vender creme para pele fale da juventude da mulher e da saudade de ser jovem, se vai vender um plano de saúde fale da importancia da saúde e não mostre uma familia feliz por que é papo furado.

O cliente não é burro. Ele aprendeu muito sobre publicidade nesses ultimos anos graças a arrogância de nós, publicitários preguiçosos. Ele não atende mais o telemarketing, não pega mais panfletos na rua, não gosta dos nossos promotores falsos e não assiste mais aquele VT de cartela ridículo com um narrador gritando no seu ouvido. Esse cara que você está tentando conquistar só quer atenção e honestidade. Ele não aguenta mais o Luciano Huck e nem a Ivete Sangalo. PelamordeDeus.
Hoje eu liguei pra Unimed e fiquei meia hora esperando ser atendido só pra ouvir da atendente robô que não podia me dar informações. Pois bem, aí eu ligo a TV e assisto o comercial horrível deles me falando que o plano deles é o melhor pra mim e pra minha família. Peralá!!!!

Um presente pra vocês redatores que estão começando. Linguagem fática e conativa, pequenos versos, títulos sussurrados, texto quente quando for passar a mão na cabeça, texto frio só quando a oportunidade aparecer. Tudo isso paralelo a uma linha de diálogo com o receptor. Cuidado sempre, sempre e sempre com o ruído.Lembra do primeiro ano de comunicação? Ruído. É isso!
Até mais ver.

THE BOOK IS ON THE TABLE? ALWAYS!

Pessoal. O título do post parece confuso pra vocês por que não representa nada pra publicidade e propaganda. Mas vamos colocar assim, o título representa alguem que se julga superior a você por achar que faz tudo melhor que você. Cria melhor, socializa melhor e se acha mais competente que você em qualquer atividade que você decida exercer seja profissional ou como um hobby.

Obviamente vamos nos deparar com gente de todo tipo no mercado. Amigos, pessoas boas, gente ruim, gente que se diz amiga, que passa por cima de você, que guarda mágoas infundadas e cria histórias falsas sobre suas virtudes. Gente de todo tipo mesmo. E são essas pessoas ruins que infelizmente se sobressaem no mercado. Porém, é aí que tem que prevalecer a força da propaganda e da vocação.

Sempre vai existir alguém que vai dizer a você pra mudar de profissão ou desistir de acertar e também sempre vai existir a dúvida. Mas não deixem de acreditar naquilo que existe de mais puro dentro de você. A certeza da escolha. Pessoas que hoje abrem a boca pra dizer "the book is on the table" não valorizam o começo de alguma coisa por que elas se julgam acima do bem e do mal.

Pra se tornar escritor você primeiro tem de aprender a ler e escrever. Então não é só pegar o livro que está em cima da mesa. Tem de saber o que fazer com a informação dentro dele. Hoje eu sempre deixo "the book on the table" pra quando eu não souber responder a uma pergunta olhar dentro dele e poder seguir em frente.

NÃO É O QUE ESTÁ LÁ. É O OLHAR.

Eu não gosto de pensar que é a lente ou o corpo da câmera que delimita a qualidade da imagem. Eu acho injusto pensar assim. Injusto com o passado e injusto com o olhar criativo. É difícil descobrir o click, mas o olhar apurado pode te dar tudo que precisa para documentar o momento. Basta que você visualize a situação, as cores, o enquadramento que quer. Assim. Compondo o espaço vazio com o olhar você cria a partir da paciência e das escolhas pertinentes. E como é lindo ver o resultado. Os desenhos que as cores formam e o silêncio da apreciação.
Então, depois de toda essa meditação sobre as imagens você se pergunta. A gente está falando de fotografia ou de Criação Publicitária?

DOUBLE. CRIATIVIDADE CHEGANDO DE FININHO.

É muito difícil aparecer em Belém uma peça publicitária que nos faça sentir aquela pausa na respiração e nos faz dar aquela engolida em seco. Por esse motivo venho postar aqui essa peça feita para a revista da Fox com redação de uma pessoa muito querida por mim. Adriana Melo.

Rapaz! Quando ela me mandou o link dessa peça eu fiquei um tempinho em transe e aí depois soltei o famoso palavrão quatro vezes: Baralho! Kascalho! Carvalho! Barbalho!
Queria ver mais dessas peças por aqui. O negócio é que os Olivettos de Belém não estão inspirados para criar. A inspiração só vem na hora de falar mal. Parabéns pra toda equipe da Double M e em especial pra minha coleguinha de profissão. Abaixo a ficha Técnica.

Redação: Adriana Melo
Direção de Arte: Dárcio Souto
Direção de Criação: Elízio Eluan
Atendimento: Marina Eiró
Arte final: Rafael Lopes e Neto Porpino

OUÇA O BRIEFING. LEIA O CLIENTE.

Saiba pra quem você está criando. Não, melhor. Tenha ciência do cliente para o qual você está criando. Você não está criando para o dono da agência nem para o prêmio arranjado da sua cidade. Você está criando para uma marca com um propósito único de atingir o mercado em cheio. Como é isso? Difícil? Sim. Quase impossível. Agora existe um meio de chegar a um conceito. O briefing.

Não espere o "atendimento" lhe trazer o briefing perfeito, ele não existe, nem o briefing e nem o atendimento. Comece a perguntar coisas que são importantes para iniciar o processo de brainstorm como:

Quem é o cliente? (trace um pequeno histórico caso ele não tenha um site).
O que é o produto? (seja uma marca em si, o branding, promoção ou um produto específico).
O que o cliente quer vender? ( parece com a pergunta anterior, mas não é. Saber o que é o produto é uma coisa, agora saber o que o cliente quer vender é a chave para a redação e para a arte).
Quem são os concorrentes do cliente? (você fica sabendo que rumo as agências do concorrente tomaram e procura pertinência nos conceitos e caminhos tomados, bom ou isso ou você acaba dando muia risada).

Com essas quatro perguntas simples você está garantido para criar tranquilo da vida. Você não cria pra ganhar prêmio, pra fazer inveja ao Diretor de criação e não cria pra você. Nenhum desses motivos vai atrair o target certo para o cliente da agência. O briefing é seu brother do coração na hora de criar e vai orientá-lo para uma campanha limpa, pertinente e embasada. Além é claro de fazer você terminar o trabalho em menos tempo.

FINALMENTE UM MOTIVO PRA GOSTAR DE FUTEBOL. GISELE BUNDCHEN.

Isso que é comercial bicho. Dois ícones de diferentes seguimentos, juntos, numa sala batendo papo sobre futebol. Muito bem humorada essa sequência de VTs onde essa deusa dá uma licão (meu cedilha não funciona) de moral nesses dois. Cara muito engracado. Redacão porrada, direcão de arte porrada e resultado lindo. Bacana a cara do Pelé no final.

ZOMBIELAND E ANO 1. FINALMENTE FILMES QUE FALAM DE ALGUMA COISA SEM FALAR DE NADA.

Está muito difícil o cinema americano me tirar algum sentimento real. A qualidade vem caindo mais e mais com o passar dos anos mostrando que o novo cinema é espanhol, francês e alemão além de outros títulos de outras nacionalidades que nunca chegam nos grandes circuitos como o sueco Deixe ela entrar. Eu chego a baixar filmes que não consigo assistir nem dez minutos como Legion, O retrato de Dorian Gray ou o tão esperado remaker de Fúria de Titãs (cara! que tristeza!!!! Também nem vou falar de Avatar!). Agora eu preciso externar a felicidade em assistir a essas duas comédias.

Primeiro Zombieland que já traz nos créditos iniciais Metallica de trilha sonora. Aí temos a performance sutil do Jesse Eisenberg, um nerd de primeira linha e depois a gata da Emma Stone, agora cuidado, ela não é só um rostinho bonito. Roteiro e textos perfeitos. Elenco afinadíssimo. Filmão.

E logo na sequência eu assisto Ano 1. Comédia com Jack fodão Black e o não menos nerd Michael Cera que também fez Juno (outro filmão com trilha sonora fodástica). O filme é de uma inteligência, com diálogos tirados de um brainstorm sem censura. O resultado é uma reflexão iconoclasta hilária. Fica aí a dica. Agora eu queria muito ver um filme com o Michael Cera e Jesse Eisenberg juntos. Para os anônimos eu indico esse filme aqui.

COMPANHIA DE TEATRO MADALENAS APRESENTA CORPO SANTO.

Esta semana estréia o espetáculo Corpo Santo da Companhia de Teatro Madalenas. Uma peça que vale a pena ser assistida. A valorização da nossa cena teatral é importante já que tantas peças nacionais visitam nossa cidade e sempre são prestigiadas por aqueles que se dizem amantes do teatro de qualidade. A concepção gráfica foi minha e a fotografia ficou com Bob Menezes. Vale a pena pessoal.

ANÚNCIO FEITO PARA REVISTA LATITUDE.

Mais um anúncio feito para a revista Latitude do Hangar. Dessa vez o assunto será a água que está em voga hoje em dias. Preocupações a parte, ficamos encarregados de fazer a relação do cliente de forma direta. Muitas fotos da nossa orla foram levadas em consideração porém depois de muita viagem saiu essa idéia de encher um copo com itens fazendo referência a poluição. A redação foi quase uma batalha com o cliente o que fez com que o processo se torna-se muito mais interessante ainda.

HAPPY HOUR PRA PUBLICITÁRIO.

Este mês de Março eu faço um convite. De terça a domingo a Forneria vai estar promovendo um happy hour a noite inteira onde você compra um chopp e ganha outro. É uma ótima oportunidade pra nós publicitários confraternizarmos. Apareçam lá. A gente pode até marcar por aqui mesmo através de comentários. Este aí é o Rodapé que sai na Troppo neste domingo do dia 07.

LIGHTROOM PARA FOTOGRAFIA.

Nesse novo caminho da fotografia acabei sendo apresentado para este programa maravilhoso chamado Lightroom. É um programa da ADOBE que faz retoques naquelas imagens que não conseguiram obter o P&B que você queria ou adicionar um efeito sépia perturbador. Obviamente se você não tiver uma noção básica de foco ou enquadramento e o principal que seria criatividade então de nada adianta a utilização. Já fico imaginando as imagens para material publicitário com essa nova aquisição. Baixe clicando aqui.

A LISTA DE SCHINDLER AINDA EMOCIONA.

Pouquíssimas trilhas me deixam tão feliz e emocionado ao mesmo tempo. Assisti a esse filme no cinema e sai de olho vermelho de tanto chorar. Mas é na trilha que a gente encontra a dramaticidade toda da história. Na verdade é o conjunto da obra, não sei. Eu amo Spielberg e amo mais ainda John Williams. Lindo o filme e linda a trilha. Clique na imagem para baixar.

PROCURA-SE UMA NIKON D80 COM LENTE 18-135.

Estou atrás de uma câmera Nikon D80 com lente 18-135 para comprar. Compro também só o corpo da câmera se só houver este para ofertar. Caso alguém tenha uma dessas disponível para venda pode mandar um email com imagens, expecificações e preço.

FOTOGRAFIA. UM OUTRO MUNDO.

AC / DC E HOMEM DE FERRO.

Irmãozinho e irmãzinha! Se deixem levar pela batida e ao mesmo tempo assista a cenas inéditas do Homem de Ferro 2. Tem coisa mais linda que rock e literatura nerd transformada em blockbuster?

IDÉIAS E FORMATOS.

É preciso dar o devido valor para qualquer formato que apareça na hora de criar por que, de repente, você cria uma peça que pode ser capa de seu portfólio. Fiquei muito orgulhoso de receber algumas ligações de amigos, colegas de profissão e do cliente que é o principal, graças a este rodapé.

Vale muito a pena parar para entender a forma de pensar na hora de criar uma peça. E isso tudo pensando em tipologia, fundo, diagramação, peso dos elementos e ambientação para sucesso do discurso. É verdade. Tudo isso. O universo numa casquinha de noz. A publicidade.

TIM OU TINHA?

É impressão minha ou a TIM fechou essa semana a sua loja na Padre Eutíqueo com a Conselheiro?
Enfim! Eis que venho voltando para a agência no meu carro (cujo nome é embrulho por que ele é todo batido e parece aqueles papeis de presente amassados) quando olho para aquele canto onde sempre via aquela lona horrível da operadora com duas pessoas azuis que tinham palavras escritas na testa e adivinhe? Não está mais lá. Nem logotipo da empresa e as portas fechadas. Aí eu me pergunto: Quíquiconteceu?

Não que seja um choque pra mim ou pra alguém que conheça um pouco o mercado de telefonia se a empresa fechar suas portas no Estado, mas é que todo mundo esperava essa conclusão só para daqui a uns três anos ou mais. Agora é preciso ter calma claro por que, de repente, pode ser uma ação da operadora na tentativa de criar um Buzz com o fechamento da loja. Só não sei se essa seria a melhor forma de criar uma imagem positiva. Se alguém souber da situação da TIM pode deixar comentários aqui. Fiquei curioso.

CURTA GREGO EMOCIONANTE.

Toda vez que assisto eu choro. Só de pensar dos milhares de dias que perdi e perco até hoje com briguinhas bestas com meu pai, mãe e irmãs. Vale a pena assistir pelo menos pra aprender com a narrativa comunicacional.

O COMEÇO DE ALGUMA COISA A PARTIR DE UM RODAPÉ.

Ontem na agência batíamos um brain na busca por uma idéia corriqueira e até, se posso dizer, clichê, para um rodapé da Troppo. A conversa obviamente , por ser forçada diante de um prazo até razoável, não ía bem. Sempre batíamos nos pormenores do cliente o que levava o anúncio sempre para os mesmos resultados covardes. Por se tratar de um pacote de mídia grande e por existir assiduidade semanal sempre esbarravamos no varejo promíscuo disfarçado de boa idéia.

O estagiário foi embora, o sócio foi embora e eu fiquei só. Foi meio que um transe ou apagão já que não lembro como a idéia apareceu. Mas apareceu. Uma idéia totalmente fora do padrão que não era propaganda e nem arte, não era poesia e também não era texto quente nem frio. De repente, eu mudei. A partir dali, daquela sacada, já não era mais o mesmo. O anúncio me mudou. Parecia que eu acabava por resgatar um sentimento que há alguns meses, eu não tinha mais com a Publicidade. E graças ao anúncio eu lembrei por que eu me tornei publicitário. Me lembrei daquele sentimento de realização profissional. Me lembrei de que é preciso visualizar a caixa para saber que nunca devemos pensar dentro dela.

É incrível o que a profissão pode fazer com a gente. Não é brincadeira. Foi uma sensação maravilhosa. Mesmo sabendo que é um anúncio sem relevância histórica para os milhares de Olivettos de Belém, mesmo sabendo que não vai ser um anúncio premiado e mesmo sabendo que haverão sucessores pra ele no meu portfólio eu posso dizer que, finalmente, um rodapé mudou tudo pra mim. Não desmerecendo a força e relevância dos milhares de anúncios que já fiz, mas a publicidade mudou pra melhor.

PARA O BEM DA PUBLICIDADE PARAENSE.

Durante muito tempo alguns, e eu digo alguns publicitários paraenses, entre profissionais, donos de agência, filhos de donos de agência e anônimos têm me questionado sobre os meus valores éticos. Me acusam de ser radical, de ser caxias, cri cri e outras coisas das quais eu me orgulhava. Tudo isso mudou. Eu mudei pra melhor.

Hoje os padrões da publicidade paraense mudaram e eu preciso obviamente acompanhar esses novos padrões paraenses. Então, de agora diante será assim. Eu me rendo.

EU APOIO A CÓPIA INDISCRIMINADA DE CAMPANHAS, PEÇAS PUBLICITÁRIAS E QUALQUER CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA DESDE QUE SEU DONO NÃO SAIBA QUE EU COPIEI E TAMBÉM APLAUDIREI DE FORMA INCONDICIONAL QUANDO UM "COLEGA" DE PROFISSÃO FIZER O MESMO.

APOIO O TAPINHA NAS COSTAS COMO FORMA DE POLÍTICA ENTRE OS PROFISSIONAIS DA PUBLICIDADE NÃO CRITICANDO DE FORMA ALGUMA A ATUAÇÃO EQUIVOCADA DESTES.

DESTA DATA EM DIANTE FAREI CARA DE SURPRESO SEMPRE QUE UM VT DE VAREJO FOR LANÇADO DESDE QUE A PRODUTORA DESCREVA ELE COMO INOVADOR E CRIATIVO. TAMBÉM FAREI COMENTÁRIOS POSITIVOS SOBRE OS MESMO. TAMBÉM ELOGIAREI A FOTOGRAFIA MESMO SABENDO QUE TAL PROFISSIONAL NÃO ESTÁ ENVOLVIDO NA PRODUÇÃO.

LEVANTAREI A BANDEIRA DE QUE TODO PROFISSIONAL COM DIPLOMA COMPROVADO, SEJA TAXISTA, ANÔNIMO, ADVOGADO, ADIMINISTRADOR, NUTRICIONISTA OU PROFESSOR DE PORTUGUÊS PODE E DEVE EXERCER QUALQUER FUNÇÃO DA ÁREA DE CRIAÇÃO (o que tem até lógica por que agora podemos copiar).

QUALQUER VEÍCULO, DESDE O MAIOR DO NORTE E NORDESTE ATÉ O MENOR DO MEIO OESTE PODE E DEVE, DE ACORDO COM O TAMANHO DA AGÊNCIA OU O SOBRENOME DO DONO DESTA, SEGURAR OU BLOQUEAR SUAS COMISSÕES MESMO QUE A AGÊNCIA CORRA RISCO DE FECHAR POR NÃO PAGAR O ALUGUEL. OU A ÁGUA. OU OS FUNCIONÁRIOS. OU A MIM.

NUNCA MAIS PEDIREI OU REQUISITAREI NEM POR UMA QUESTÃO DE CURIOSIDADE, DESESPERO OU AMEAÇA DE MORTE OS SERVIÇOS DE PRODUTORAS OU GRÁFICAS DE FORA DO ESTADO, ME SUJEITANDO DE FORMA CONSCIENTE A ATRASAR A ENTREGA PARA O CLIENTE OU ATÉ MESMO A PERDER ESTE. APOIAREI TODOS OS FORNECEDORES DE BELÉM E DO ESTADO MESMO QUE ESTES ME DEIXEM NA MÃO OU NA ESPERA EM CHAMADA (a ligação sempre cai). A VALORIZAÇÃO DO FORNECEDOR LOCAL DEVE ACONTECER MESMO QUE DEMAGÓGICA.

Pronto. De acordo com esses seis preceitos eu posso finalmente, graças à nata da publicidade paraense, me sagrar finalmente Profissional de Comunicação. Gostaria de agradecer aos anônimos em particular pelas palavras de apoio durante esses dois anos de Blog. É isso gente. Evolui.

Ps: Amanhã mesmo faço minha inscrição na Escola de Propaganda. Chave de Ouro.